吃不飽還很貴，今年為啥突然出現(xiàn)了這么多代餐奶昔？
關(guān)注今年似乎刮起了一陣“代餐奶昔”潮流，越來(lái)越多品牌加入到這個(gè)主打健康賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品行列中來(lái)。
翻看幾個(gè)知名代餐奶昔品牌，品牌君發(fā)現(xiàn)它們不僅價(jià)格高，銷(xiāo)量還不低。
代餐奶昔增多之謎
在之前，減肥人群說(shuō)起代餐奶昔，大家可能會(huì)想到美國(guó)、澳大利亞和新西蘭等國(guó)家的產(chǎn)品，均是一個(gè)大桶粉，喝的時(shí)候舀出來(lái)。
但這種傳統(tǒng)的代餐奶昔限制了很多使用場(chǎng)景，比如身邊沒(méi)有杯子、勺子和熱水，有可能就做不出來(lái)。
正是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者隨時(shí)隨地都想喝到代餐奶昔的需求，以Wonderlab為首的手搖式代餐奶昔變得多了起來(lái)。
Wonderlab的模式很快被其他品牌復(fù)制，一時(shí)間，代餐產(chǎn)業(yè)開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)期，就連Keep、康師傅、樂(lè)純和良品鋪?zhàn)拥确谴推放埔残歼M(jìn)軍代餐領(lǐng)域。
品牌君認(rèn)為，消費(fèi)者能如此接受手搖式代餐奶昔，還有以下幾個(gè)原因：
1、健康飲食迎來(lái)爆發(fā)期
代餐奶昔、低卡食品、無(wú)糖飲料和沙拉套餐……消費(fèi)者不斷提高的健康意識(shí)，讓健康飲食迎來(lái)空前爆發(fā)期。
代餐奶昔這種誕生之初就是為了“健康”的食品類(lèi)型，自然獲得了一波發(fā)展紅利。
2、健身需求人數(shù)增加
隨著健康意識(shí)的深入，每天在家或去健身房鍛煉的人變得越來(lái)越多。
以前，健身人群更多喝的都是蛋白粉，但它仍然擁有和傳統(tǒng)奶昔同樣的困境——不方便。
所以，更好吃、更方便的代餐奶昔比起傳統(tǒng)蛋白粉，自然擁有更多競(jìng)爭(zhēng)力。
3、手搖式設(shè)計(jì)適應(yīng)多種場(chǎng)景
除了有健身需求的人外，還有一些需要控制飲食、減肥的人群也需要吃代餐以達(dá)到減重的目的。
手搖式代餐奶昔能適應(yīng)工作、休閑、朋友聚會(huì)等場(chǎng)景。
真代餐還是營(yíng)銷(xiāo)噱頭？
如今，代餐食品托起千億元市場(chǎng)，也暴露出魚(yú)龍混雜的亂象。
一個(gè)市場(chǎng)，只要品牌加入過(guò)多，就會(huì)出現(xiàn)管控不力、規(guī)范不到位的情況。另外，面對(duì)品類(lèi)多樣的代餐奶昔，消費(fèi)者在選擇也常感到一頭霧水。
加入的品牌是多，但“代餐”真的有用嗎？
品牌君曾經(jīng)隨大流買(mǎi)過(guò)某品牌的代餐奶昔，好喝自然是不好喝的，為了保證營(yíng)養(yǎng)，導(dǎo)致口感非常黏稠。而且很快就餓了，代餐仿佛“代”了個(gè)寂寞。
有專(zhuān)家針對(duì)代餐奶昔配方指出，里面主要是碳水化合物，熱量雖然夠，但維生素和礦物質(zhì)是不夠的。還不如拿牛奶混合燕麥片泡著吃，營(yíng)養(yǎng)比代餐奶昔更豐富，飽腹感也更強(qiáng)。
造成這樣的結(jié)果，是因?yàn)榇瓦€只是一個(gè)新興行業(yè)，市場(chǎng)沒(méi)有制定一個(gè)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)。
其實(shí)說(shuō)白了，現(xiàn)在市面上大部分的代餐奶昔，都是打著“代餐”二字去收割想減肥又想要方便的“韭菜們”，每一份代餐奶昔的量都不多，吃得少，自然就瘦了。然而事實(shí)上，只要吃得少，吃炸雞都能瘦。
代餐奶昔所帶來(lái)的效果，應(yīng)該就是滿足大家通過(guò)健康食品減少負(fù)罪感的愿望。
在代餐、輕食領(lǐng)域，存在太多玩文字游戲來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)噱頭的品牌了。曾經(jīng)的械字號(hào)面膜、藥妝等產(chǎn)品被整頓，就是因?yàn)槭袌?chǎng)開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)范處理。
代餐領(lǐng)域的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)也只是時(shí)間問(wèn)題，各位著急健身、減肥的朋友們，在這之前還得擦亮雙眼，理智購(gòu)物呀。
發(fā)布于：四川
