自2020年新冠疫情爆發(fā)以來，全球經濟仿佛被按下暫停鍵，隨之而來是漫長的恢復期與適應期，人們也開始反思當下的生活，對健康議題展現出前所未有的關注。其實從2019年6月開始，國家衛(wèi)健委便制定有《健康中國行動（2019年－2030年）》發(fā)展戰(zhàn)略，提出開展15個重大專項行動，旨在提高全民健康水平。健康問題關乎每一個人的生存，而這其中也蘊含著極大的機遇。

在這樣的背景下，國內知名燕麥品牌西麥以一場聲勢浩大的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，高調宣布開啟燕麥全產業(yè)鏈聯盟戰(zhàn)略，正式發(fā)布西麥品牌新形象，為全民帶來好燕麥。

以“好燕麥，吃西麥”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，在國家燕麥蕎麥產業(yè)技術體系首席科學家任長忠、中國食品工業(yè)協會雜糧產業(yè)工作委員會秘書長胡新中、燕麥育種專家、農場主、谷物創(chuàng)新中心、西麥各級經銷商以及全國各地媒體的見證下，西麥獲得了“全球第一的中國燕麥谷物品牌”的市場聲明 （數據來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，按 2019 年度零售額計，燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產品， 調研范圍覆蓋全球 99 個國家和地區(qū)，于 2020 年 9 月完成調研） 。

在冷食燕麥方面，2019年與2020年，我國冷食燕麥銷售額同比增長分別為188％與134％，2020年市場容量為2018年的6．7倍。從2020年4月開始至2021年1月，西麥在冷食休閑谷物燕麥市場中份額最高達到17．4％，不到一年時間就成為現代通路冷食休閑谷物燕麥品牌第一名，并且與第二名拉開了懸殊的距離。業(yè)內人士紛紛表示，西麥“第一”的成績著實亮眼，讓業(yè)內不服都不行。

從發(fā)布會上了解到，西麥獲得多個“第一”的背后，是其對打造燕麥全產業(yè)鏈的堅定信念。從田間到餐桌，西麥的燕麥全產業(yè)鏈10大環(huán)節(jié)全是一手掌控。在產業(yè)鏈上游，西麥簽約全球公認的好燕麥黃金種植產區(qū)，擁有得天獨厚的自然資源。嚴格遵照國際化的標準，從種子開始，依據國家育種計劃，優(yōu)選中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，每道工序，每個環(huán)節(jié)，粒粒精選。從撒下種子的那一刻，嚴格按照GB／T 19630和農業(yè)部綠色體系標準規(guī)范種植，有機產品做到0激素、0化學合成化肥與農藥。并在供應管理上實行全球長期戰(zhàn)略合作聯盟，共享“公司＋基地＋農戶”信息資源。切實做到讓每位消費者都能享受到來自好產地的好燕麥。

此外，產業(yè)鏈中游的優(yōu)勢集中于技術工藝上，西麥一直積極與國際接軌。2018年，西麥與瑞士布勒公司達成戰(zhàn)略合作，在河北定興工廠投入國際領先的冷食燕麥生產線。瑞士布勒公司是一家有著160年歷史的企業(yè)，擁有世界先進工藝技術，為西麥輸送了航空母艦級別的生產線，進一步助力西麥戰(zhàn)略升級和產品創(chuàng)新。此外，分品種精準存放的自動化倉儲技術、10萬級GMP凈化車間、全自動精準計量綠色環(huán)保包裝技術，以及嚴于BRC國際食品安全全球標準的全程檢驗管控，讓“好燕麥，吃西麥”不再只是一句口號，而是依靠全產業(yè)鏈的實力和自信。

在產業(yè)鏈下游，西麥做到產品溯源，有機燕麥一包一碼，全程透明可追溯，讓消費者有據可查吃得放心。售后還會有西麥燕麥大使制定燕麥膳食方案，讓每一位消費者吃得更貼心。西麥以中國燕麥全產業(yè)鏈上市企業(yè)的絕對優(yōu)勢領跑燕麥行業(yè)，為消費者的食品安全與健康營養(yǎng)保駕護航。

對此，國家燕麥蕎麥產業(yè)技術體系首席科學家任長忠在發(fā)布會上發(fā)表“燕麥產業(yè)鏈全，吃得才安全”的觀點。任長忠表示我國燕麥產業(yè)發(fā)展在提升民族產業(yè)競爭力、低碳經濟綠色發(fā)展、滿足社會健康飲食消費、助力精準脫貧振興鄉(xiāng)村發(fā)展、一帶一路打通國際市場方面都承擔著重要的責任，西麥燕麥全產業(yè)鏈的啟動勢必會帶動整個行業(yè)朝著健康、品質方向快速發(fā)展，高度肯定了西麥對中國燕麥產業(yè)發(fā)展的積極推動作用。

可見，獲得市場的認可，產品的質量和安全是至關重要的作用。只要以消費者健康品質為核心，通過全產業(yè)鏈實實在在帶來好燕麥，就算沒有過多的營銷噱頭，大家也愿意將西麥放在首選的位置上。

1、該內容為作者獨立觀點，不代表電商報觀點或立場，文章為作者本人上傳，版權歸原作者所有，未經允許不得轉載。
2、電商號平臺僅提供信息存儲服務，如發(fā)現文章、圖片等侵權行為，侵權責任由作者本人承擔。
3、如對本稿件有異議或投訴，請聯系：info@dsb.cn

相關知識

燕麥新品類火爆出圈，西麥食品瞄準千億“z世代”養(yǎng)生消費市場
西麥食品：從燕麥片到大健康 創(chuàng)新型傳統(tǒng)企業(yè)“三十而立”
燕麥片市場規(guī)模、份額、行業(yè)預測、報告，2032 年
西麥集團張北工廠落成，加速推動國產有機燕麥全產業(yè)鏈
桂格、家樂氏燕麥含致癌成分？廠家稱中國在銷產品安全
全球十大健康食物，唯一上榜谷類——燕麥：你真的選對了嗎？
產品渠道雙驅動，30歲西麥成都糖酒會發(fā)力大健康食品賽道
燕麥奶哪個牌子好喝？燕麥奶品牌排行榜前十名推薦
全國糧食安全周｜人民日報健康客戶端《人民探訪》走進燕麥之鄉(xiāng)和燕谷坊
西麥食品深耕燕麥市場，亮相第三屆燕麥奶產業(yè)大會加速布局

網址: 西麥成全球零售額第一的中國燕麥谷物品牌 http://www.u1s5d6.cn/newsview651521.html