首頁資訊任拓發(fā)布大健康電商行業(yè)報(bào)告，看品牌如何實(shí)現(xiàn)突圍

任拓發(fā)布大健康電商行業(yè)報(bào)告，看品牌如何實(shí)現(xiàn)突圍

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月22日 13:08

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Nint任拓小助手

在2024年的電商市場(chǎng)中，大健康領(lǐng)域成為品牌們競(jìng)相追逐的新藍(lán)海，其中益生菌市場(chǎng)更是展現(xiàn)出巨大潛力，吸引了眾多目光。近日，任拓發(fā)布了《大健康 | 益生菌跑出新賽道》電商行業(yè)報(bào)告，以其自研智能算法和十余年行業(yè)know-how剖析了市場(chǎng)核心趨勢(shì)，為品牌如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍提供了有價(jià)值的數(shù)據(jù)參考。

趨勢(shì)一：功效需求細(xì)分化。在益生菌產(chǎn)品市場(chǎng)，消費(fèi)者正從傳統(tǒng)的單一功效轉(zhuǎn)向更為精細(xì)化的多功能需求，逐漸增長(zhǎng)的消費(fèi)群體開始尋求針對(duì)口腔、呼吸系統(tǒng)、腦力和精力提升，以及皮膚和體型管理等更為精細(xì)的健康效益。特別是口腔健康、腦力和精力功效相關(guān)的益生菌產(chǎn)品，增長(zhǎng)均超過三位數(shù)，成為新興的高潛力市場(chǎng)。在線上整體數(shù)據(jù)中，MAT2406益生菌功效中口腔健康功效銷售額增長(zhǎng)率達(dá)到103%、腦力功效銷售額增長(zhǎng)率達(dá)到125%、精力功效銷售額增長(zhǎng)率達(dá)到1877%。不同人群對(duì)于不同功效的需求也存在差異，功效細(xì)分多以通用人群為主，嬰幼兒在呼吸，免疫力及皮膚管理的需求較為顯著，如MAT2406嬰幼兒群體呼吸系統(tǒng)功效的需求達(dá)到了68%。

趨勢(shì)二：口味需求零食化。消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品的健康效益，也追求更好的口感體驗(yàn)。因此，益生菌產(chǎn)品的口味和劑型創(chuàng)新成為吸引消費(fèi)者的重要手段。傳統(tǒng)的膠囊或粉末形式已逐漸被口感更佳的零食形態(tài)所取代，如軟糖、泡騰片等憑借其新鮮的口感和便捷的食用方式受到消費(fèi)者青睞。此外，口味同樣是消費(fèi)者選擇益生菌產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。蔓越莓、蜜桃、百香果等水果風(fēng)味的表現(xiàn)出高速增長(zhǎng)，成為益生菌市場(chǎng)的熱門選擇。在整體線上數(shù)據(jù)中，MAT202406益生菌頭部增量口味中蔓越莓的增長(zhǎng)率為53%、蜜桃達(dá)到127%、百香果達(dá)到489%。這得益于適口性的提升，滿足了不同消費(fèi)者群體，特別是年輕一代對(duì)于口味的多樣化要求。

趨勢(shì)三：包裝需求場(chǎng)景化。消費(fèi)者根據(jù)使用場(chǎng)景的不同，對(duì)益生菌產(chǎn)品的包裝提出了不一樣的要求。便捷的小包裝依舊是核心訴求，可以滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地補(bǔ)充益生菌的需求，特別是在出差、旅行或是辦公室中，解決了傳統(tǒng)瓶罐不易攜帶的痛點(diǎn)。而精美的禮盒裝則適合作為饋贈(zèng)親友的佳品，其作為一種寓意健康和關(guān)懷的禮品，正逐漸成為消費(fèi)者送禮時(shí)的熱門選擇，展現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)前景，也衍生出更多情緒消費(fèi)的可能性。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌需要定位目標(biāo)消費(fèi)群體，并根據(jù)其需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣，針對(duì)不同年齡段的消費(fèi)者推出有針對(duì)性的產(chǎn)品方案，以提高品牌的市場(chǎng)覆蓋率。此外，創(chuàng)新也是品牌保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

作為全域數(shù)字零售AI大數(shù)據(jù)專家，任拓通過其電商行業(yè)報(bào)告等數(shù)據(jù)分析服務(wù)，為品牌提供了堅(jiān)實(shí)可靠的策略輔助，助力品牌把握市場(chǎng)趨勢(shì)，捕捉消費(fèi)者需求，制定更加合理有效的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略，以增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者忠誠度，從而在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)突圍。

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