文字內(nèi)容節(jié)選自左馭研究《基于全產(chǎn)業(yè)鏈視角的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)分析》
根據(jù)《北京市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀消費(fèi)者調(diào)查問卷》等第三方調(diào)查的結(jié)果來看，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體主要集中在21-40歲的人群，占調(diào)查人數(shù)的67.1%；其次是20歲以下人群，占調(diào)查人數(shù)的13.7%。從年齡分布情況大致可以看出，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體的年齡分布比較集中，多為青年人群。這說明青年人是戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主體。
男性更愛戶外運(yùn)動(dòng)
從戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的性別比例來看，男性占調(diào)查總?cè)藬?shù)的68.1%，女性占總?cè)藬?shù)的31.9%。男性在戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上的比例要明顯大于女性。這與戶外運(yùn)動(dòng)所具有的挑戰(zhàn)自我和冒險(xiǎn)性等特點(diǎn)密不可分。但是隨著戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的發(fā)展，更多的人開始關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)，參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)逐年遞增。戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)在挖掘潛在消費(fèi)群體上要更加注重女性消費(fèi)者的需求，應(yīng)在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的功能、外觀和戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)置與服務(wù)水平等方面有所改善，以此來吸引更多的女性消費(fèi)者。
戶外運(yùn)動(dòng)參與者普遍學(xué)歷較高
戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的職業(yè)、學(xué)歷與戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)狀況有著顯著的關(guān)系。公務(wù)員、事業(yè)單位工作人員、企業(yè)管理技術(shù)人員、自由職業(yè)者、企業(yè)白領(lǐng)、學(xué)生、離退休人員中進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的人數(shù)較多。這些人群進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的原因主要是：①個(gè)人收入水平較高且穩(wěn)定，使他們能夠負(fù)擔(dān)戶外運(yùn)動(dòng)的開支；②有充分的休閑假期，使他們有時(shí)間外出參與距離較遠(yuǎn)、時(shí)間較長(zhǎng)的戶外活動(dòng)；③這些群體的人大多數(shù)學(xué)歷較高，運(yùn)動(dòng)意識(shí)強(qiáng)，對(duì)自己的健康比較關(guān)心，其中大專及本科以上比例占67.33%，高中（中專）占16.34%，高中以下文化程度的僅占16.33%。這說明戶外運(yùn)動(dòng)比較容易吸引具有一定文化教育背景的高學(xué)歷人群。
經(jīng)濟(jì)收入是用戶參與戶外運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵因素
據(jù)相關(guān)調(diào)查，參與戶外運(yùn)動(dòng)的人群中，個(gè)人收入為2000-4000元的占28.5%，4001-6000元的占32.4%。而消費(fèi)者的個(gè)人月收入一般在4000-10000元，共占到調(diào)查人群的60.9%，個(gè)人月收入10000元的也達(dá)到了13.5%。
可見，個(gè)人收入狀況對(duì)于人們戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)有著顯著關(guān)系，并且個(gè)人收入基本情況與戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)比例呈正相關(guān)的關(guān)系，說明經(jīng)濟(jì)因素是制約戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主要因素。同時(shí)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為中、高收入者的優(yōu)先選擇，挖掘中、高收入人群的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力，已經(jīng)成為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)。
參加戶外運(yùn)動(dòng)的頻數(shù)較低
消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)的參與頻率一般比較低，被調(diào)查者中平均每個(gè)月參加戶外運(yùn)動(dòng)不足1次的消費(fèi)者占調(diào)查人數(shù)的31.7%；平均每月參加1次戶外運(yùn)動(dòng)的占總?cè)藬?shù)的30.8%。也就是說，大部分戶外運(yùn)動(dòng)參與者平均每年參加戶外運(yùn)動(dòng)的次數(shù)是在6-12次。時(shí)間、裝備、交通、技術(shù)以及自然資源的限制等問題，都是影響其參與頻率偏低的重要因素。
戶外運(yùn)動(dòng)旅游時(shí)間是限制因素
從參加戶外運(yùn)動(dòng)的天數(shù)來看，愿意花1-2天進(jìn)行短期運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者占比53.6%，說明大部分人受時(shí)間限制，戶外運(yùn)動(dòng)的目的地基本在城市周邊和相鄰省份進(jìn)行。另外有17.9%的消費(fèi)者選擇3-4天時(shí)間參與戶外運(yùn)動(dòng)，這些人大多數(shù)愿意抽出時(shí)間外出活動(dòng)。10.6%的參與者愿意花費(fèi)五天以上的時(shí)間參與戶外運(yùn)動(dòng)，這部分人空閑時(shí)間較多，參加戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)間比較久，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)有著特別的嗜好。
假期是主要刺激因素
隨著休閑時(shí)間的增多，尤其是五一、十一兩個(gè)“黃金周”長(zhǎng)假的實(shí)行，大大刺激了戶外運(yùn)動(dòng)的需求。在這兩個(gè)假期中，參與戶外運(yùn)動(dòng)的比例最高，參與比例達(dá)到了66.8%，列第一位。其次，參加戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)間選擇雙休日的占60.1%，因?yàn)闀r(shí)間較短，主要出行地點(diǎn)為城市周邊地區(qū)。
消費(fèi)者參與戶外運(yùn)動(dòng)的目的呈多元化傾向
人們參加戶外運(yùn)動(dòng)的主要價(jià)值取向?yàn)椋合跍p輕壓力（66.6%）、強(qiáng)身健體（45.1%）、消遣娛樂（37.1%）、挖掘潛能挑戰(zhàn)極限（33.4%）、促進(jìn)人際交往（27.5%）、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展（25.1%）。整體呈現(xiàn)多元化傾向。
不同年齡的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣有著一定的差距
隨著年齡和生活經(jīng)歷的不斷發(fā)展變化，不同年齡階段的人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的愛好是不同的。青少年天性活潑，對(duì)新事物充滿熱情，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)倍感新奇；30歲以下的年輕人喜歡攀巖、野營(yíng)、穿越、滑雪、 漂流、定向等；30-55歲的中青年人精力充沛，體力較強(qiáng)，喜歡參與一些有強(qiáng)度、刺激性強(qiáng)的項(xiàng)目，喜歡的項(xiàng)目依次是登山、穿越、滑雪、野營(yíng)、漂流等；55歲以上的人群有沉著老練的特點(diǎn)，活動(dòng)量較小，愿意選擇一些輕松的、量小的項(xiàng)目，比如登山、徒步等。 返回搜狐，查看更多
責(zé)任編輯：
