“3折”、“5折”、“7折”，今天上午無意逛了逛商場的張先生幾乎不敢相信自己的眼睛，從服裝到鞋，商場里到處都是醒目的“折扣牌”。當逛到“全場5折”的ESPRIT時，早已躍躍欲試的張先生一出手就買了6件T恤。

　　今年北京夏季剛剛開了個頭，但夏裝打折風潮已幾乎席卷了北京各大商場。業(yè)內(nèi)人士透露，當前食品、汽油價格的上漲，奧運期間的交通管制，都成了人們消費時的重要考量因素，因此今年夏季商品的“折扣大戰(zhàn)”比往年差不多早了近一個月。

　　“夏折”戰(zhàn)已提前打響

　　一條400多元的短褲打5折后只要200元出頭，179元的短袖半價只要90元……記者昨天下午在新世界、中友等商場看到，大部分品牌都在打“5折”，甚至還有3折銷售，夏裝提前被“腰斬”讓不是周末的商場人氣頗旺。楊小姐給記者“秀”了下兩個小時的戰(zhàn)利品：短袖、裙子、短褲、涼鞋、腰帶等一大堆，花費2000多元，“省了一多半錢呢，看到這樣的折扣，誰也扛不住啊”。

　　VERO MODA每年夏季都會舉辦5折特賣會，新世界店員說，“有不少夏裝都是今年的新款，剛從庫房里拿出來，就直接掛到了5折的貨架上”。記者發(fā)現(xiàn)，由于目前正是各種夏季商品應季熱賣的時候，因此各商場減價活動的“含金量”也超過了以往，不但款式新，尺碼也齊全。

　　大減價也在席卷“大牌”店。ZARA 等品牌連鎖商戶從6月已經(jīng)開始年中大幅度價格跳水；而GUCCI、PRADA等品牌也破天荒地在6月就打起了5折至7折。在北京“昂貴”的金融街購物中心，“連卡佛”部分商品已經(jīng)低至3折。

　　減價提前受天氣和物價影響

　　業(yè)內(nèi)人士認為，促銷季的提前與今年特殊的氣候有關(guān)。北京今年入夏陰雨不斷，推遲了夏季商品市場的啟動，而7月中下旬，第一撥秋裝又將上市，所以今年的夏季商品銷售業(yè)績好壞，很大程度就取決于最后這半個月的沖刺了。另外，物價上漲太快，而消費者的收入增幅并不大，這也影響到顧客的購物心態(tài)，“愿意掏錢買正價商品的消費者越來越少了”。

　　還有一些品牌商擔心本月20日起限制單雙號行駛后，會減少客流。有的商場則表示，奧運期間不允許舉辦大型促銷活動，不如現(xiàn)在先搶個先。

　　提前打折“國際性”

　　不單是北京消費者今年趕上了提前打折的購物車，國際上的消費市場也已經(jīng)搶跑：早在6月，不少通過網(wǎng)絡進行美國代購的賣家就收到了美國品牌COACH官方網(wǎng)站發(fā)出的08季新品7.5折邀請函；在東京，ZARA已經(jīng)開始了5至8折的換季大折扣；內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”在去年7月的歐美夏季促銷中只打6折，而今年低至2.5折；此外，PRADA的新款銀色皮涼鞋打6.5折，GUCCI新鞋的折扣更是低至6折……

　　國內(nèi)知名女性網(wǎng)站“Onlylady”女人志發(fā)布的研究報告顯示：今年年中的折扣力度往年只出現(xiàn)在圣誕節(jié)后的1月至2月。“受全球經(jīng)濟和災難的影響，可能將改變國內(nèi)以時尚消費為主的女性消費者的購物觀念：她們會覺得生命是最重要的，及時享受生活才能擁有精彩的人生”。

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責編：李萍

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