“3折”、“5折”、“7折”，今天上午無(wú)意逛了逛商場(chǎng)的張先生幾乎不敢相信自己的眼睛，從服裝到鞋，商場(chǎng)里到處都是醒目的“折扣牌”。當(dāng)逛到“全場(chǎng)5折”的ESPRIT時(shí)，早已躍躍欲試的張先生一出手就買(mǎi)了6件T恤。

　　今年北京夏季剛剛開(kāi)了個(gè)頭，但夏裝打折風(fēng)潮已幾乎席卷了北京各大商場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)前食品、汽油價(jià)格的上漲，奧運(yùn)期間的交通管制，都成了人們消費(fèi)時(shí)的重要考量因素，因此今年夏季商品的“折扣大戰(zhàn)”比往年差不多早了近一個(gè)月。

　　“夏折”戰(zhàn)已提前打響

　　一條400多元的短褲打5折后只要200元出頭，179元的短袖半價(jià)只要90元……記者昨天下午在新世界、中友等商場(chǎng)看到，大部分品牌都在打“5折”，甚至還有3折銷(xiāo)售，夏裝提前被“腰斬”讓不是周末的商場(chǎng)人氣頗旺。楊小姐給記者“秀”了下兩個(gè)小時(shí)的戰(zhàn)利品：短袖、裙子、短褲、涼鞋、腰帶等一大堆，花費(fèi)2000多元，“省了一多半錢(qián)呢，看到這樣的折扣，誰(shuí)也扛不住啊”。

　　VERO MODA每年夏季都會(huì)舉辦5折特賣(mài)會(huì)，新世界店員說(shuō)，“有不少夏裝都是今年的新款，剛從庫(kù)房里拿出來(lái)，就直接掛到了5折的貨架上”。記者發(fā)現(xiàn)，由于目前正是各種夏季商品應(yīng)季熱賣(mài)的時(shí)候，因此各商場(chǎng)減價(jià)活動(dòng)的“含金量”也超過(guò)了以往，不但款式新，尺碼也齊全。

　　大減價(jià)也在席卷“大牌”店。ZARA 等品牌連鎖商戶(hù)從6月已經(jīng)開(kāi)始年中大幅度價(jià)格跳水；而GUCCI、PRADA等品牌也破天荒地在6月就打起了5折至7折。在北京“昂貴”的金融街購(gòu)物中心，“連卡佛”部分商品已經(jīng)低至3折。

　　減價(jià)提前受天氣和物價(jià)影響

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，促銷(xiāo)季的提前與今年特殊的氣候有關(guān)。北京今年入夏陰雨不斷，推遲了夏季商品市場(chǎng)的啟動(dòng)，而7月中下旬，第一撥秋裝又將上市，所以今年的夏季商品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)好壞，很大程度就取決于最后這半個(gè)月的沖刺了。另外，物價(jià)上漲太快，而消費(fèi)者的收入增幅并不大，這也影響到顧客的購(gòu)物心態(tài)，“愿意掏錢(qián)買(mǎi)正價(jià)商品的消費(fèi)者越來(lái)越少了”。

　　還有一些品牌商擔(dān)心本月20日起限制單雙號(hào)行駛后，會(huì)減少客流。有的商場(chǎng)則表示，奧運(yùn)期間不允許舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng)，不如現(xiàn)在先搶個(gè)先。

　　提前打折“國(guó)際性”

　　不單是北京消費(fèi)者今年趕上了提前打折的購(gòu)物車(chē)，國(guó)際上的消費(fèi)市場(chǎng)也已經(jīng)搶跑：早在6月，不少通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行美國(guó)代購(gòu)的賣(mài)家就收到了美國(guó)品牌COACH官方網(wǎng)站發(fā)出的08季新品7.5折邀請(qǐng)函；在東京，ZARA已經(jīng)開(kāi)始了5至8折的換季大折扣；內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”在去年7月的歐美夏季促銷(xiāo)中只打6折，而今年低至2.5折；此外，PRADA的新款銀色皮涼鞋打6.5折，GUCCI新鞋的折扣更是低至6折……

　　國(guó)內(nèi)知名女性網(wǎng)站“Onlylady”女人志發(fā)布的研究報(bào)告顯示：今年年中的折扣力度往年只出現(xiàn)在圣誕節(jié)后的1月至2月?！笆苋蚪?jīng)濟(jì)和災(zāi)難的影響，可能將改變國(guó)內(nèi)以時(shí)尚消費(fèi)為主的女性消費(fèi)者的購(gòu)物觀念：她們會(huì)覺(jué)得生命是最重要的，及時(shí)享受生活才能擁有精彩的人生”。

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責(zé)編：李萍

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