近年來,隨著人們健康意識(shí)的不斷提高,養(yǎng)生產(chǎn)品市場(chǎng)需求日益增長。在眾多品牌中,碧生源憑借其“常潤茶+常菁茶”經(jīng)典兩茶,以科學(xué)的健康養(yǎng)生方式方法,契合健康茶飲消費(fèi)新需求,為消費(fèi)者帶來全新的養(yǎng)生體驗(yàn)。

首先,碧生源整合多種渠道資源,線上線下齊發(fā)力,推進(jìn)保健茶場(chǎng)景化營銷工作。在線上,碧生源深入研究不同社交平臺(tái)用戶的行為習(xí)慣與偏好,制定針對(duì)性的內(nèi)容策略。在社交媒體平臺(tái)和電商平臺(tái),碧生源通過內(nèi)容種草,以“圖文+視頻”雙軌并行的形式,突出“常潤茶+常菁茶”的產(chǎn)品賣點(diǎn)差異化,展示兩茶在多元化場(chǎng)景中的便捷性與養(yǎng)生功效,為消費(fèi)者提供直觀、有用的信息,在消費(fèi)者心中樹立良好的品牌形象。同時(shí),碧生源積極探索抖音短劇、AI內(nèi)容創(chuàng)意和熱門話題營銷等新穎方式,借助熱門事件和話題的熱度,打造品牌專屬熱點(diǎn),貼合品牌調(diào)性定制傳播策略。這些創(chuàng)新舉措加快了營銷節(jié)奏,使品牌在社交媒體上的曝光量和互動(dòng)量大幅增加,成功吸引了大量新用戶,進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。

其次,在線下方面,碧生源推動(dòng)“一排一控,減肥加速”主題活動(dòng),深入全國保健品市場(chǎng)進(jìn)行廣泛宣傳。通過開展近千場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)活動(dòng),碧生源助力合作藥店店鋪店員深入了解“常潤茶+常菁茶”的優(yōu)勢(shì)和正確飲用方法,為消費(fèi)者提供專業(yè)的養(yǎng)生建議。這一系列活動(dòng)不僅提升品牌在店員及消費(fèi)者心中的形象,也進(jìn)一步鞏固品牌的市場(chǎng)地位。為了進(jìn)一步拓展品牌在小紅書平臺(tái)的影響力,碧生源于2024年11月中旬建立小紅書部門,精心構(gòu)建7+1運(yùn)營框架,明確運(yùn)營目標(biāo)與策略,對(duì)新人員進(jìn)行全面培訓(xùn)。通過制定詳細(xì)的時(shí)間線與目標(biāo),記錄工作進(jìn)度,碧生源明確內(nèi)容創(chuàng)作方向,強(qiáng)調(diào)筆記的價(jià)值與情緒,為消費(fèi)者提供選擇產(chǎn)品的有力理由。在這些措施的有力推動(dòng)下,碧生源在小紅書平臺(tái)的運(yùn)營取得階段性成果。

第三,在內(nèi)容創(chuàng)作方面,碧生源以用戶視角出發(fā),融合品牌TVC與銷售內(nèi)容,深挖用戶需求,創(chuàng)作一系列富有創(chuàng)意的品牌宣傳片,如“利潤篇”“釣魚篇”等,強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中的印象。同時(shí),以“你以為減不了的,其實(shí)都能減”為主題制作創(chuàng)意短片,采用病毒廣告的形式,貼合短視頻平臺(tái)的傳播邏輯,巧妙設(shè)置反轉(zhuǎn)點(diǎn),與銷售緊密聯(lián)動(dòng),塑造了統(tǒng)一的視覺錘,提升品牌影響力,帶動(dòng)產(chǎn)品銷量增長。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下,碧生源通過構(gòu)建全方位的品牌傳播矩陣,不斷創(chuàng)新傳播方式,把握年輕消費(fèi)者需求,有效增強(qiáng)了品牌影響力和客戶黏性。

其中不少消費(fèi)者表示:”常潤茶有助于腸道蠕動(dòng),保持排便通暢;常菁茶則能有效控制油脂和糖分吸收,從而達(dá)到減肥瘦身的目的。兩者搭配飲用,不僅養(yǎng)生效果顯著,而且口感清爽,非常適合日常居家養(yǎng)生。“

圖:碧生源“常潤茶+常菁茶”經(jīng)典兩茶

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網(wǎng)址: 碧生源保健茶開展場(chǎng)景化營銷 提升健康養(yǎng)生體驗(yàn)感 http://www.u1s5d6.cn/newsview1646938.html