2025年作為“體重管理年”，體現(xiàn)了國民健康意識的不斷增強。中英人壽積極響應“健康中國2030”戰(zhàn)略及“體重管理年”相關(guān)號召，于今年夏季推出“悅養(yǎng)健康?夏日燃脂局”系列活動，借助“運動健身+營養(yǎng)補給+保險保障”的生態(tài)閉環(huán)，推動健康管理從單一體重控制向“身心平衡”轉(zhuǎn)變，傳遞悅養(yǎng)健康的生活方式。

中英人壽此次活動覆蓋全國17個省市地區(qū)，累計舉辦1000余場主題活動，吸引20萬人次參與。中英人壽與大悅城、福臨門、悅活、長城葡萄酒等中糧品牌伙伴及國民運動健康平臺Keep深度聯(lián)動，共同開展了一場線上線下相結(jié)合的全民健康活動，帶動人們參與夏日健康燃脂行動。

洞察健康趨勢：踐行悅養(yǎng)健康理念

隨著“十四五”規(guī)劃即將收官、“十五五”規(guī)劃開始謀劃，國民健康管理正逐漸從“被動治療”轉(zhuǎn)向“主動養(yǎng)護”。中英人壽敏銳捕捉到這一消費趨勢，提出“悅養(yǎng)健康”的價值主張，強調(diào)“健康是養(yǎng)出來的”，將身體、心理、財富全維度的健康理念融入日常生活，希望為每一位客戶帶來充實、自在、從容的人生感受。

本次中英人壽在夏季燃脂的合適時期推出的“夏日燃脂局”活動，是“悅養(yǎng)健康”生活方式的具體實踐。通過趣味互動的燃脂形式強化大眾的健康管理意識，進一步傳遞養(yǎng)護健康的理念，助力消費者養(yǎng)成健康的生活習慣。

“悅養(yǎng)健康操”受青睞：形成廣泛參與氛圍

夏日燃脂局的參與熱潮，始于中英人壽聯(lián)合Keep頭部運動達人安安小雨共同研發(fā)的“悅養(yǎng)健康操”。這款健康操巧妙融合東方養(yǎng)生哲學與西方科學訓練方法，因其易學、有趣且具有健康屬性，受到了較多關(guān)注。30多位小紅書達人進行了聯(lián)合推薦，上線后也成為Keep平臺上跟練人氣較高的課程之一。

線下在安徽、上海、武漢、西安等多個省市同步發(fā)起悅養(yǎng)健康操大賽，打造了各具特色的健康場景，形成“線上話題引流-線下賽事深化-社群持續(xù)沉淀”的全鏈路生態(tài)，成為中英人壽“保險+健康”戰(zhàn)略落地的重要載體。

21天挑戰(zhàn)賽：助力培養(yǎng)健康習慣

線上，中英人壽與Keep聯(lián)合發(fā)起“21天悅養(yǎng)健康挑戰(zhàn)賽”，通過科學的燃脂計劃、每日健康打卡與個性化營養(yǎng)測評三大核心模塊，激活了Keep平臺2萬多個健康社群資源。線上挑戰(zhàn)賽通過全渠道傳播及社群裂變，為線下“夏日燃脂局”吸引了精準的參與者，實現(xiàn)了O2O健康場景的聯(lián)動。

中英人壽此次活動不僅有助于培養(yǎng)用戶的健康習慣，還能基于用戶行為數(shù)據(jù)，精準識別具有較高健康意識的客群，為中英人壽后續(xù)健康服務(wù)的精準觸達提供依據(jù)，形成從習慣培養(yǎng)到品牌認同再到服務(wù)轉(zhuǎn)化的全鏈路價值閉環(huán)。

多城聯(lián)動活動：拓展健康實踐場景

線下，中英人壽在全國17個省市地區(qū)聯(lián)動開展了悅動夏跑、悅享健康、悅養(yǎng)健康操等三大主題運動活動，通過差異化的場景運營，拓展了健康實踐的形式。

廣東站以廣州黃埔大悅城為核心，構(gòu)建了“運動-飲食-生活”三維場景；福建站的“悅動夏跑”，將“夏日梅蘭清風飲”與健康服務(wù)相結(jié)合；上海站把健康知識融入游戲形式，通過高糖挑戰(zhàn)等互動環(huán)節(jié)加深大眾對健康的認知；安徽站的健康操大賽，融合了傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代運動科學；遼寧站以百人尊巴舞開場，中糧營養(yǎng)補給站現(xiàn)場詮釋健康理念；陜西站聯(lián)動西安大悅城，組織群眾在大雁塔下齊跳悅養(yǎng)健康操，晚間的音樂會帶來了愉悅舒適的體驗；北京站聯(lián)動京西大悅城，開展專業(yè)瑜伽體驗，倡導回歸內(nèi)心平和的健康狀態(tài)……

從“夏日梅蘭清風飲”到悅養(yǎng)健康系列運動，中英人壽將營養(yǎng)健康與運動健康深度融合，結(jié)合心靈療愈與財富知識科普，實踐了“身?心?財”全維度的健康守護模式。

構(gòu)建健康生態(tài)：豐富悅養(yǎng)健康內(nèi)涵

在本年度“悅養(yǎng)健康?夏日燃脂局”活動中，中英人壽協(xié)同大悅城、福臨門、悅活、長城葡萄酒等中糧品牌伙伴，豐富了“悅養(yǎng)健康聯(lián)盟”的價值內(nèi)涵。從產(chǎn)融協(xié)同的角度打造了“跨產(chǎn)業(yè)、跨周期、跨場景”的健康生態(tài)圈，使保險保障成為連接健康生活的重要入口，詮釋了“悅養(yǎng)健康”中“身?心?財”的全維內(nèi)涵。

同時，中英人壽與國民運動健康平臺Keep開展跨界合作，深度鏈接Keep的億級運動生態(tài)，以定制化的悅養(yǎng)健康課程為接觸點、21天習慣養(yǎng)成計劃為紐帶、全國夏日燃脂局活動為平臺，以更多樣的方式陪伴客戶養(yǎng)成健康的生活狀態(tài)，助力實現(xiàn)身心財平衡的生活。

中英人壽“夏日燃脂局”通過把握社會健康趨勢與客戶的深層需求，以內(nèi)容創(chuàng)新為動力、場景運營為接觸點、生態(tài)協(xié)同為支撐，將短期活動轉(zhuǎn)化為對長期健康生活方式的倡導。這一實踐體現(xiàn)了“悅養(yǎng)健康”核心理念的意義——健康管理并非被動的醫(yī)療行為，而是融入每日生活的主動滋養(yǎng)過程。

通過構(gòu)建“身?心?財”全維度健康體系，中英人壽將差異化的健康主張轉(zhuǎn)化為可感知的服務(wù)體驗，探索了保險服務(wù)國民健康的路徑，為行業(yè)健康服務(wù)價值轉(zhuǎn)化提供了參考。

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