據(jù)碧生源近日發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)消息，2024年11月中旬，碧生源正式建立小紅書運(yùn)營(yíng)部門，并構(gòu)建起獨(dú)特的“7+1”運(yùn)營(yíng)框架，強(qiáng)化其在小紅書平臺(tái)的影響力，推動(dòng)品牌進(jìn)一步發(fā)展。

　　碧生源控股有限公司成立于2000年，是中國(guó)功能袋泡茶的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，主要從事養(yǎng)生保健茶及藥品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及推廣業(yè)務(wù)。近年來(lái)，碧生源持續(xù)深耕碧生源牌常潤(rùn)茶、碧生源牌常菁茶業(yè)務(wù)，陸續(xù)推出碧生源牌纖纖茶、碧生源牌清源茶等系列功能茶產(chǎn)品，統(tǒng)稱“保健四茶”。其產(chǎn)品以藥食同源草本原料及茶葉調(diào)配而成，具有原料天然健康、保健功能明顯、價(jià)格親民等特點(diǎn)，受到消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可與歡迎。

　　碧生源構(gòu)建的“7+1”運(yùn)營(yíng)框架中，“1”指搭建專業(yè)的小紅書運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)由具備豐富新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人員組成，負(fù)責(zé)整體運(yùn)營(yíng)策略的制定與執(zhí)行。而“7”則涵蓋了多個(gè)關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。首先是明確目標(biāo)與考核指標(biāo)，根據(jù)品牌定位和市場(chǎng)需求，制定包括粉絲增長(zhǎng)數(shù)量、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率等具體且可量化的目標(biāo)，并以此為依據(jù)對(duì)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行考核。其次，針對(duì)新加入的人員，開展專業(yè)培訓(xùn)，內(nèi)容涉及小紅書平臺(tái)規(guī)則、用戶喜好分析、內(nèi)容創(chuàng)作技巧等，確保團(tuán)隊(duì)成員具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)。再者，制定詳細(xì)的時(shí)間線與目標(biāo)，將長(zhǎng)期目標(biāo)拆解為階段性任務(wù)，明確每個(gè)階段的工作重點(diǎn)與預(yù)期成果。同時(shí)，通過(guò)記錄工作進(jìn)度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行調(diào)整。

　　在內(nèi)容創(chuàng)作方向上，碧生源也有著清晰的規(guī)劃。強(qiáng)調(diào)筆記價(jià)值與筆記情緒，注重提供對(duì)消費(fèi)者有實(shí)際幫助的信息，如產(chǎn)品使用方法、功效原理、搭配建議等，同時(shí)在內(nèi)容中融入情感元素，引發(fā)用戶共鳴。例如，通過(guò)分享用戶的真實(shí)體驗(yàn)故事，讓潛在消費(fèi)者更直觀地感受到產(chǎn)品的效果，增強(qiáng)對(duì)品牌的信任。此外，還致力于給消費(fèi)者選擇碧生源產(chǎn)品的充分理由，突出產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如天然原料、科學(xué)配方、嚴(yán)格生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等。

　　根據(jù)碧生源發(fā)布的截至2024年12月31日止年度業(yè)績(jī)，公司2024財(cái)年取得收入4.84億元，凈利潤(rùn)1480.4萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈。其中，碧生源保健四茶2024年收入為2.57億元，成為公司營(yíng)收重要支點(diǎn)。這一成績(jī)的取得，與公司在包括小紅書運(yùn)營(yíng)在內(nèi)的一系列品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣舉措密切相關(guān)。

　　當(dāng)前，碧生源在小紅書平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)已取得階段性成果。通過(guò)“7+1”運(yùn)營(yíng)框架的有效實(shí)施，品牌在小紅書上的曝光度大幅提升，粉絲數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，用戶互動(dòng)積極。眾多用戶在小紅書上分享碧生源產(chǎn)品的使用心得，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。這不僅為碧生源產(chǎn)品的銷售帶來(lái)了積極影響，也為碧生源新媒體品牌建設(shè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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