“傷痛時刻，云南白藥在身邊”。在傷痛防治領(lǐng)域有領(lǐng)導(dǎo)地位的云南白藥噴霧（即云南白藥氣霧劑）。云南白藥氣霧劑的作用和功效得益于獨有的云南白藥成分，傳承百年保密云南白藥配方，專治各種跌打損傷、扭傷、摔傷、瘀血腫痛、肌肉酸痛、風(fēng)濕疼痛等。如果用一句話總結(jié)云南白藥噴霧的品牌策略，那就是：營銷直連產(chǎn)品，公益煥新品牌。

作為市面上唯一的“雙瓶雙效”產(chǎn)品。云南白藥氣霧劑保險液：先噴紅瓶迅速鎮(zhèn)痛?！霸颇习姿幈ｋU子提取物+制冷劑”雙重功效，急性疼痛發(fā)生時，迅速鎮(zhèn)痛。云南白藥氣霧劑：后噴白瓶持續(xù)療傷。“云南白藥提取物+成膜工藝”現(xiàn)代科技，充分發(fā)揮活血化瘀、消腫止痛、持續(xù)療傷的效果。在就案例展開WHAT和HOW之前，先來回答一下WHY——云南白藥噴霧為什么會選擇這樣的品牌營銷思路？大致可以歸結(jié)為兩方面的原因。

一是百年品牌都會面臨的問題：品牌老化與年輕消費者認(rèn)知不足，從市場規(guī)律來說，如果沒有長期有效的品牌營銷，曾經(jīng)再火的品牌都會逐漸“冷卻”。二是在跌打損傷、運動防護等領(lǐng)域，云南白藥噴霧（即云南白藥氣霧劑）也會面臨著眾多同類競品的競爭。這些競品可能通過不同的營銷策略、價格策略等方式，吸引消費者，從而增加云南白藥云南白藥噴霧的市場壓力。

所以，如何充分洞察品牌當(dāng)下階段的痛點，并指定行之有效的營銷策略，對于品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。

營銷直連產(chǎn)品：云南白藥噴霧的精準(zhǔn)策略

云南白藥噴霧（即云南白藥氣霧劑）在營銷策略上，展現(xiàn)了其獨特的智慧與遠見。我們在市面上看到的大部分模式都像一個漏斗，品牌面向大眾做傳播，最后層層篩選漏進來少數(shù)人，成為自己的用戶。

而云南白藥噴霧不同，其品牌深刻理解到，要讓產(chǎn)品真正走進消費者的生活，就必須將產(chǎn)品巧妙地融入消費者的使用場景之中。因為，有具體場景的洞察才是“真”洞察，“真”洞察才能推動“真”增長。

云南白藥噴霧的營銷，總是那么巧妙地將產(chǎn)品與消費者的生活場景緊密相連。為此，云南白藥噴霧選擇與騰訊籃球賽事攜手合作，在賽事直播中，云南白藥噴霧巧妙地將自身定位為運動損傷的首選解決方案。例如，在扣籃、三分球等高潮時刻，主持人的品牌口播自然融入解說，使觀眾在興奮之余也記住了品牌。

同時，暫停時間段的創(chuàng)意中插廣告，利用幽默風(fēng)趣的方式展示產(chǎn)品功效，增強了品牌與消費者的互動。這一舉措不僅讓品牌與頂級體育賽事緊密相連，更借助體育賽事的廣泛影響力，將產(chǎn)品的功能與特點深入人心。

尤為值得一提的是，云南白藥噴霧在騰訊籃球賽事中推出了自有IP「走啊打球去」3v3高?；@球，并將其延伸到線下籃球賽活動。這一IP不僅增強了品牌的識別度和記憶點，也通過與消費者的互動建立了更深的情感連接。并且通過線上賽事直播和線下籃球賽活動的聯(lián)動傳播，云南白藥氣霧劑成功實現(xiàn)了品牌的場景化精準(zhǔn)傳播。

公益煥新品牌：云南白藥噴霧的社會責(zé)任

除了精準(zhǔn)的營銷策略，云南白藥噴霧（即云南白藥氣霧劑）還通過公益行動煥新了品牌形象。品牌深知，一個優(yōu)秀的企業(yè)不僅要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更要承擔(dān)起社會責(zé)任，為社會的和諧與發(fā)展貢獻自己的力量。

因此，云南白藥噴霧啟動了高校球場修復(fù)計劃，對學(xué)校中的球場進行翻新和修繕，為年輕人提供了更加安全、舒適的運動環(huán)境。這一公益行動不僅展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感，也進一步提升了品牌在年輕消費者心中的形象。

品牌還打造了城市健康煥新主題場，該活動通過在城市中打造一系列以健康為主題的運動場館，為市民提供優(yōu)質(zhì)的運動環(huán)境，同時傳遞健康生活的理念。

這些活動，不僅讓云南白藥噴霧的應(yīng)用場景變得具象而生動，更通過一系列暖心的公益活動，成功煥新了品牌形象。在每一次的籃球賽事中，在每一處被修復(fù)的球場上，在每一個健康煥新的主題場里，云南白藥噴霧都仿佛是一個默默守護的朋友，用它的專業(yè)和關(guān)懷，為人們的運動生活保駕護航。

這就是云南白藥噴霧（即云南白藥氣霧劑）「有效營銷」的兩大模式：一是利用營銷場景具象化產(chǎn)品應(yīng)用，讓消費者在享受運動樂趣的同時，也能深刻感受到產(chǎn)品的存在和價值；二是通過暖心公益煥新品牌形象，讓品牌在消費者心中樹立起更加溫暖、可信賴的形象。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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