新零售其實也是一場選品PK。對于大多數(shù)新零售行業(yè)來說，選品非常重要，不僅適合拼團或直播電商或社交電商模式，還要滿足用戶需求。好的產(chǎn)品能夠自帶流量，實現(xiàn)裂變式銷售效果。

例如，新零售行業(yè)受疫情影響，口罩成為剛需品，免疫健康類產(chǎn)品的需求量加大。在“身材焦慮”與“顏值經(jīng)濟”的社會環(huán)境下，美容護膚品、減脂代餐營養(yǎng)品持續(xù)暢銷。

新零售行業(yè)的暢銷品類既有高流量的爆款產(chǎn)品，也有復(fù)購率極高的健康產(chǎn)品，我們篩選了三個關(guān)于大健康行業(yè)持續(xù)暢銷的品類以供參考。

1

減肥代餐產(chǎn)品

2021年“容貌焦慮”頻登熱搜，減肥作為全民熱點。 健康減脂的道路，任重而道遠。 據(jù)統(tǒng)計，2020年我國居民超重形勢尤為嚴(yán)峻，成年人超重肥胖率超50%，代餐減脂產(chǎn)品具有巨大的市場潛力。 減肥代餐產(chǎn)品成為近年來社交電商、微商及新零售行業(yè)的暢銷產(chǎn)品。

2

糖果型營養(yǎng)品類

2020年，眾多營養(yǎng)補劑以軟糖的形態(tài)出現(xiàn)在市場，引發(fā)了市場的轟動。 在吃糖果的同時還能補充營養(yǎng)素，為糖果注入了附加價值，改變了以往營養(yǎng)補充劑的藥物形態(tài)，滿足了消費者對口感以及追求便捷的需求。 2021年，英貝健旗下軟糖系列產(chǎn)品，一經(jīng)問世，單月銷量突破100萬瓶，深受消費者追捧，營養(yǎng)補充品零食化已成為趨勢。

3

膠原蛋白品類

膠原蛋白憑借為皮膚、指甲、骨骼、頭發(fā)提供營養(yǎng)的作用，率先成為口服美容產(chǎn)品暢銷品類，領(lǐng)跑線上美妝類目。眾多營養(yǎng)保健公司在2020年推出膠原蛋白新品，其中英貝健膠原蛋白肽類飲品，因其獨立小包裝，低熱量受到市場關(guān)注，保持了較高的市場增長率。

不論是減肥代餐品類，還是糖果型營養(yǎng)品，都迎合了 “Z世代”更加追求健康、個性化、特立獨行的消費觀念，對廠家來說，深刻洞察用戶需求，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、合理運用爆款思維至關(guān)重要。新零售業(yè)態(tài)重塑了消費場景，拉近了品牌與消費者的距離，同時也對品牌方提出了更高的要求，產(chǎn)品迭代提速，產(chǎn)品生命周期縮短，從而要求品牌方在產(chǎn)品研發(fā)上更快的推陳出新，實現(xiàn)生產(chǎn)的柔性化，原料供應(yīng)及物流運輸要更加高效。

《健康中國行動(2019—2030年)》文件提出， 將圍繞疾病預(yù)防和健康促進兩大核心開展15個重大專項行動 ， 彰顯了國家對國民健康狀況的重視及大力提升國民健康素質(zhì)的決心。在政策的大力推動和健康消費需求的拉動下，大健康產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展機遇。一系列新型膳食營養(yǎng)補充產(chǎn)品的誕生，有效豐富了健康產(chǎn)品市場供給，也為品牌新零售轉(zhuǎn)型帶來了難得契機。返回搜狐，查看更多

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