文：Maggie

2023年的雙十一已經(jīng)落下帷幕，那么在今年雙十一，大健康領(lǐng)域的哪些品牌和產(chǎn)品紛紛上榜？背后有哪些趨勢(shì)呢？

本篇文章，植提橋?qū)⒎窒黼p十一整體大盤(pán)趨勢(shì)和大健康熱銷(xiāo)品牌與榜單。

大盤(pán)趨勢(shì)一覽

今年的雙十一在數(shù)據(jù)上有所突破。

天貓平臺(tái)雙11用戶(hù)規(guī)模創(chuàng)下歷史峰值，累計(jì)訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)量超過(guò)了8億；同時(shí)價(jià)格上的努力效果顯著，三線(xiàn)以下市場(chǎng)用戶(hù)，比去年多下單1.4億筆。截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交額破億，38600個(gè)品牌同比增速超過(guò)100%；超240個(gè)國(guó)貨品牌成交額破億。

抖音平臺(tái)，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)119%；消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)111%；動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)91%。

京東平臺(tái)，這次也將重點(diǎn)之一放在了直播上，京東采銷(xiāo)直播累計(jì)觀(guān)看人數(shù)突破3.2億。在雙十一期間，有300個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億；其中京東京造營(yíng)養(yǎng)保健類(lèi)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超280%。

快手平臺(tái)，雙十一期間訂單量同比增長(zhǎng)超50%；品牌GMV同比增長(zhǎng)155%；增長(zhǎng)超100%商家近2500家；短視頻GMV同比增長(zhǎng)139%。

植提橋觀(guān)點(diǎn)：

綜合來(lái)看，今年雙十一在數(shù)據(jù)層面仍有不俗的表現(xiàn)。值得一提的是，今年不斷熱議的“反向消費(fèi)”、“折扣店爆火”等，在具體的數(shù)據(jù)層面有了明顯的表現(xiàn)，從天貓?jiān)趦r(jià)格上的努力與帶來(lái)的效果可以看到人們對(duì)于價(jià)格的敏感度。

同時(shí)，京東京造營(yíng)養(yǎng)保健類(lèi)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)超280%也可以看到，營(yíng)養(yǎng)保健類(lèi)產(chǎn)品仍有較大的增長(zhǎng)趨勢(shì)和空間，并且新品牌入局仍有機(jī)會(huì)拿到市場(chǎng)份額。這也意味著營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)角色越來(lái)越多元化。

大健康品牌榜單

健康店鋪銷(xiāo)售榜

圖源:天下網(wǎng)商

今年小仙燉依舊穩(wěn)居整個(gè)健康店鋪類(lèi)首位，此外上榜的還有湯臣倍健、燕之屋等。

保健食品店鋪銷(xiāo)售榜

圖源:天下網(wǎng)商

保健食品店鋪方面，作為國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)健康傳統(tǒng)大牌的湯臣倍健位居首位；值得關(guān)注的是，新消費(fèi)品牌WonderLab萬(wàn)益藍(lán)已經(jīng)位居第二名；同時(shí)，五個(gè)女博士也來(lái)到了TOP4的位置。

此外上榜的還有壽仙谷、Swisse、鈣爾奇、善存、養(yǎng)生堂、森山等。

滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品店鋪銷(xiāo)售榜

圖源:天下網(wǎng)商

滋補(bǔ)品依舊是整個(gè)健康大類(lèi)中不可忽視的重要品類(lèi)。和往年一樣的是，小仙燉、燕之屋的雙十一戰(zhàn)績(jī)非常突出。此外，中國(guó)國(guó)貨老品牌同仁堂、東阿阿膠、雷允上也受到了較高的歡迎。

值得關(guān)注的是，2020年成立的滋補(bǔ)品牌膠趣、2021年才推出燕窩的許廣和用了較短的時(shí)間就進(jìn)入了今年的雙11滋補(bǔ)榜單。結(jié)合小仙燉和燕之屋來(lái)看，目前滋補(bǔ)品類(lèi)中，花膠和燕窩是消費(fèi)者買(mǎi)單意愿非常高的產(chǎn)品類(lèi)型。

誰(shuí)在抖音賣(mài)得好？

抖音雙十一預(yù)售保健品品牌TOP20

注:數(shù)據(jù)源來(lái)自嬋魔方；熱銷(xiāo)產(chǎn)品總結(jié)來(lái)自植提橋（以抖音各品牌銷(xiāo)量靠前產(chǎn)品為主）；

在抖音平臺(tái)，今年雙十一預(yù)售期間賣(mài)得較好的保健品品牌中，傳統(tǒng)品牌仁和位居榜首。其次近年來(lái)備受關(guān)注的諾特蘭德、五個(gè)女博士和WonderLab萬(wàn)益藍(lán)包攬了第二到第四的位置。此外MoveFree益節(jié)、Life Space、Swisse等也紛紛上榜。

對(duì)比天貓和抖音平臺(tái)上榜品牌，較為不同的是抖音的品牌更加多元化。

像Synext（澳洲小綠）、Mesoestetic美斯蒂克、HECH（德國(guó)營(yíng)養(yǎng)品牌）、Oxyenergy（山東斯伯特生物）、180theconcept（西班牙品牌）、YEP（湯臣倍健旗下品牌）、Biowell、（新加坡品牌）、谷本日記、Fiboo/她練在天貓平臺(tái)往年的雙十一中也較少出現(xiàn)在榜單當(dāng)中。

植提橋觀(guān)點(diǎn)

綜合來(lái)看，抖音平臺(tái)熱銷(xiāo)的產(chǎn)品以三大類(lèi)為主：

1、典型熱銷(xiāo)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，如蛋白粉、益生菌、維礦類(lèi)產(chǎn)品以及葉黃素等；

2、口服美容產(chǎn)品，如各種的膠原蛋白肽類(lèi)飲品。其中以口服美容類(lèi)產(chǎn)品為主的上榜品牌就有不少，如五個(gè)女博士、AXXZIA、Mesoestetic美斯蒂克、HECH、180 the concept、Biowell等；

3、體重管理或運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)方向產(chǎn)品，如蛋白棒、代餐產(chǎn)品、黑咖啡、藤黃果膠囊等；上榜品牌包括Oxyenergy、谷本日記、Fiboo她練等。

此外，以奶薊草為核心的保肝方向的產(chǎn)品也大受歡迎。

抖音雙十一預(yù)售滋補(bǔ)品牌TOP20

注:數(shù)據(jù)源來(lái)自嬋魔方；熱銷(xiāo)產(chǎn)品總結(jié)來(lái)自植提橋（以抖音各品牌銷(xiāo)量靠前產(chǎn)品為主）；

抖音的雙十一預(yù)售滋補(bǔ)品牌榜單中，除了登陸各大榜單的小仙燉、燕之屋、東阿阿膠等之外，也有豐富多元的品牌登陸了預(yù)售榜單。與天貓雙十一滋補(bǔ)品店鋪榜單相比，有明顯的不同。

我們也總結(jié)了這些品牌的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

可以看到，抖音平臺(tái)滋補(bǔ)品類(lèi)中，主要大熱的產(chǎn)品也是以傳統(tǒng)滋補(bǔ)品類(lèi)為主，如阿膠、人參、花膠、燕窩、冬蟲(chóng)夏草等，此外枸杞原漿、沙棘原漿、梨膏等也是較受歡迎的產(chǎn)品。

小結(jié)

縱觀(guān)今年的雙十一，各大電商平臺(tái)中熱賣(mài)的產(chǎn)品與品牌都有平臺(tái)本身的特性，而從品類(lèi)來(lái)看，益生菌、葉黃素、維礦類(lèi)產(chǎn)品仍是大眾熱衷囤貨的類(lèi)型；此外口服美容、體重管理與運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)以及滋補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品也是每年大家囤貨的重心。

通過(guò)抖音榜單來(lái)看，口服美容、體重管理和運(yùn)動(dòng)以及保肝類(lèi)產(chǎn)品在終端市場(chǎng)較為火熱，仍有不俗的潛力值得行業(yè)挖掘深耕；滋補(bǔ)品仍以花膠和燕窩、以及阿膠等為主，通過(guò)人參、冬蟲(chóng)夏草、枸杞、沙棘等初加工受歡迎的情況來(lái)看，這類(lèi)產(chǎn)品的深加工也有一定的機(jī)遇。

參考信息：

1、雙11戰(zhàn)報(bào)公布，打破多項(xiàng)記錄，電商報(bào)Pro ；

2、天貓雙11全行業(yè)榜單來(lái)了，天下網(wǎng)商；

相關(guān)知識(shí)

今年“雙 11”，哪些營(yíng)養(yǎng)健康保健品最受青睞？
雙11戰(zhàn)報(bào)出爐，今年?duì)I養(yǎng)健康品什么賣(mài)得最好？哪些企業(yè)上榜？
電商平臺(tái)打出“健康牌” 多個(gè)品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng) 營(yíng)養(yǎng)保健類(lèi)食品“雙11”成績(jī)亮眼
受歡迎的嬰幼兒日用品品牌有哪些
【纖體梅品牌排行榜】纖體梅十大品牌
正品左旋肉堿排行榜是怎樣的 揭秘五大深受歡迎品牌
2020亞太地區(qū)健康營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)5大新趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、口服產(chǎn)品、益生菌依舊是重點(diǎn)
2023健康產(chǎn)業(yè)品牌榜發(fā)布，190個(gè)品牌上榜！
美容院品牌排行榜，美容院10大品牌排名
2023健康產(chǎn)業(yè)品牌榜發(fā)布，190個(gè)品牌上榜！?8月11日，中康科技在2023西普會(huì)上權(quán)威發(fā)布“2023健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”。190個(gè)品牌脫穎而出，成為領(lǐng)跑品牌；會(huì)上還同步...

網(wǎng)址: 雙11戰(zhàn)報(bào)！哪些大健康品牌上榜？口服美容、體重管理及運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)肝健康等產(chǎn)品大受歡迎 http://www.u1s5d6.cn/newsview698471.html