近年來，隨著生活水平的提升，人們的健康意識不斷提高，對健康產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化，健康消費市場迎來了新機遇。從醫(yī)療器械、醫(yī)藥到傳統(tǒng)滋補、營養(yǎng)保健再到健康服務等，健康消費的領域在不斷拓展。新需求使健康消費市場不斷外延、細分，也使得健康消費保持持續(xù)火熱的態(tài)勢。

從消費人群看，健康意識提升是普遍的，打破了人群圈層。無論是“00后”還是銀發(fā)族，各年齡段人群對于健康的關注度均在提升。不同人群對于健康消費的需求和偏好有所不同，相關品牌和商家需要更加準確、清晰地識別不同人群的消費需求。

從消費行為看，健康消費表現(xiàn)出主動化、常態(tài)化和專業(yè)化的態(tài)勢。消費者從被動地接受健康產(chǎn)品和服務，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥亓私?、購買和使用健康產(chǎn)品。越來越多消費者對于健康有了較強的管理意識，健康消費愈發(fā)常態(tài)化。此外，消費者對健康產(chǎn)品功能有了更細分的需求，健康消費愈發(fā)專業(yè)科學。

消費者識別、獲取優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品和服務的需求愈加迫切，給健康消費市場帶來機遇的同時，也給品牌商家?guī)聿簧偬魬?zhàn)。面對更加精細的需求，品牌需要借助平臺的力量，更清晰地識別細分消費需求、縮短產(chǎn)品研發(fā)周期、精準鏈接目標受眾。

柴禎禎

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