首頁資訊藥品全終端增速放緩下的冷思考：直面存量市場天花板，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)亟需探索轉(zhuǎn)軌新路徑

藥品全終端增速放緩下的冷思考：直面存量市場天花板，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)亟需探索轉(zhuǎn)軌新路徑

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月26日 16:20

本報記者楊燕北京報道

一系列數(shù)據(jù)發(fā)出明顯的信號，醫(yī)藥行業(yè)增速放緩已成為不爭的事實。

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年醫(yī)藥制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增速僅為2%，顯著放緩。受此波及，各類CXO企業(yè)正經(jīng)歷營收、利潤及市值的多重下滑壓力。中康產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測更為嚴(yán)峻，全年藥品全終端增速預(yù)計降至4.9%。實體藥店的經(jīng)營環(huán)境日益嚴(yán)峻，藥品品類全年增速預(yù)計僅2.9%，B2C市場增幅也收窄至6%，含非藥在內(nèi)的全品類基本停止增長。

在近日召開的2024年西普會上，中康科技董事長吳瀚作為大會主席，深刻剖析了當(dāng)前醫(yī)藥行業(yè)的現(xiàn)狀。他指出，以醫(yī)保支付為主，滿足基本就醫(yī)用藥需求的存量市場天花板已經(jīng)清晰可見，市場向低價區(qū)轉(zhuǎn)移趨勢明顯，價格競爭成為基本手段，內(nèi)卷程度持續(xù)加深，企業(yè)經(jīng)營壓力持續(xù)增大。

吳瀚認(rèn)為，中國的醫(yī)療健康市場總體上升的趨勢不會改變，產(chǎn)業(yè)在同質(zhì)化競爭和強(qiáng)監(jiān)管的壓力下進(jìn)入了轉(zhuǎn)軌期，走進(jìn)了淘汰賽階段。產(chǎn)業(yè)把握迭代的健康需求，以創(chuàng)新提升價值創(chuàng)造，已迫在眉睫。

增長乏力背后

在過往三十多年的發(fā)展歷程中，醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)作為保障民生的重要力量一路向上，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)在技術(shù)研發(fā)、臨床應(yīng)用和市場拓展等領(lǐng)域取得長足進(jìn)步，行業(yè)生產(chǎn)力和創(chuàng)新力有目共睹。

在蓬勃向上的發(fā)展趨勢中，同樣不能忽視國內(nèi)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)正面臨著的前所未有的挑戰(zhàn)。

中康科技副總裁李俊國對《華夏時報》記者提到，隨著我國發(fā)展進(jìn)入新階段，民眾對健康的需求也到達(dá)了歷史最高點，但同時醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的提升卻是低迷的，究其背后原因，在于醫(yī)療健康的供給問題。

盡管健康產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷存量市場的天花板，但必須清晰地看到，產(chǎn)業(yè)增長乏力的背后，是海量未被滿足的健康需求。這種冰火兩重天的現(xiàn)象出現(xiàn)，預(yù)示著健康產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革。

隨著產(chǎn)業(yè)進(jìn)入淘汰賽階段，面對存量市場的壓力和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新成為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵力量。

在嚴(yán)肅醫(yī)療領(lǐng)域，市場對創(chuàng)新藥依然保持旺盛的需求；在大健康領(lǐng)域，隨著老齡化程度的加深，老年健康護(hù)理市場存在顯著的供給缺口；抗衰需求日益旺盛，并趨向年輕化和個性化，但當(dāng)前供給明顯不足，部分需求外流至海外市場；包括慢病服務(wù)在內(nèi)的專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域缺乏全面解決方案，服務(wù)對產(chǎn)品的拉動效應(yīng)亟待提升。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以人工智能為核心的技術(shù)變革，是健康產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“破與立”的重要途徑。無論是在研發(fā)、生產(chǎn)，還是在服務(wù)與業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新的應(yīng)用，不僅提升了產(chǎn)業(yè)效率，更為構(gòu)建以C端為中心的醫(yī)療健康服務(wù)新模式提供了基礎(chǔ)設(shè)施，為服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品、為院內(nèi)外聯(lián)動奠定了堅實基礎(chǔ)，從而為產(chǎn)業(yè)帶來新的增量空間。

服務(wù)創(chuàng)新同樣不可或缺。隨著慢病發(fā)生率和共病率的持續(xù)增長，以及腫瘤患者逐漸慢病化，對新型服務(wù)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。吳瀚指出，目前患者得到的更多是來自院內(nèi)的基本醫(yī)療用藥服務(wù)，全面解決方案服務(wù)的供給基本處于空白狀態(tài)。藥店作為院外服務(wù)的重要環(huán)節(jié)，有巨大的潛力通過整合資源和創(chuàng)新服務(wù)模式，來滿足患者的需求，這一轉(zhuǎn)變將是推動醫(yī)療健康服務(wù)邁向更高水平、推動市場增長的新動力。

在需求有效滿足的基礎(chǔ)上，控制社會衛(wèi)生總成本的過快增長實際是一個世界性的醫(yī)改難題，且醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的降費增效的難度高于其他產(chǎn)業(yè)。如美國、日本等發(fā)達(dá)國家，醫(yī)改重心在于擴(kuò)大醫(yī)療服務(wù)可及性與控制醫(yī)療成本、提高醫(yī)療效率等。我國的醫(yī)療政策圍繞?；?、強(qiáng)基層、建機(jī)制，但目前仍需要面臨醫(yī)療資源分布不均、看病難看病貴、商保覆蓋不足、醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量參差不齊等挑戰(zhàn)。

李俊國強(qiáng)調(diào)，我國“三醫(yī)聯(lián)動”已持續(xù)推進(jìn)幾年，雖然各板塊的改革進(jìn)度尚參差不齊，但對醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的影響已經(jīng)明顯在市場各參與方的業(yè)績中體現(xiàn)出來。

健康需求迭代將成關(guān)鍵驅(qū)動力

“研發(fā)創(chuàng)新無疑是醫(yī)藥工業(yè)和商業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。”吳瀚表示，隨著醫(yī)保基金對創(chuàng)新藥支付的快速放大，創(chuàng)新藥的市場準(zhǔn)入和患者可及性顯著提升，為醫(yī)藥企業(yè)帶來了新的增長點。

2016年《關(guān)于開展仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價的意見》政策發(fā)布，我國醫(yī)改也隨著一致性評價的開啟，推動醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“騰籠換鳥”、降本增效。

一方面，國產(chǎn)仿制藥質(zhì)量提升且加速替代原研，醫(yī)療費用降低，代表著醫(yī)改的“降本”，而將一致性評價與藥品集中采購政策相結(jié)合，使中標(biāo)品牌在院內(nèi)渠道銷量快速增長，同時大大提高采購效率，則意味著“增效”。

但李俊國指出，一致性評價與藥品集采關(guān)聯(lián)后，在醫(yī)保價格上能帶來的實際優(yōu)勢程度還有待觀察。

值得一提的是，醫(yī)藥改革的深入也推動創(chuàng)新藥研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的快速提升，通過政策強(qiáng)力驅(qū)動實質(zhì)性的創(chuàng)新，醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的高水平重復(fù)泡沫被擠破。

從實際成果來看，創(chuàng)新藥零售市場增速超過20%，已成為份額最大的品類。中國創(chuàng)新藥領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入收獲期，眾多新藥獲批上市，不僅推動了制藥企業(yè)的發(fā)展，更為商業(yè)渠道帶來了增長動力。

與發(fā)達(dá)國家相比，中國的衛(wèi)生總費用占GDP的比例仍然較低，僅為7.1%。在科技創(chuàng)新和國家發(fā)展轉(zhuǎn)型的大背景下，中國健康產(chǎn)業(yè)依然存在巨大的潛力和空間。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點，更需要積極營造有利的政策環(huán)境，推動新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。在擴(kuò)大內(nèi)需和健康中國建設(shè)的雙重背景下，應(yīng)積極推動國家政策支持?jǐn)U大健康消費，積極推動政策支持商業(yè)健康險發(fā)展，提升商業(yè)險在醫(yī)療支付中的比重。

李俊國強(qiáng)調(diào)，在相關(guān)支持政策的強(qiáng)力驅(qū)動下，創(chuàng)新藥研發(fā)創(chuàng)新成果初顯，但創(chuàng)新藥生態(tài)構(gòu)建還任重道遠(yuǎn)。

見習(xí)編輯：鄧舟羽主編：陳巖鵬

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