1.寵物健康愈發(fā)受重視

都說生老病死是人生的自然規(guī)律，每個人都必須經(jīng)歷這些，對寵物來說亦是如此。距離上一波養(yǎng)寵熱潮已經(jīng)過去很長時間了，一些寵物開始進入老齡階段，在此背景下也催生出了巨大消費潛力。

近幾年來，人們對寵物健康愈發(fā)重視，據(jù)TGM 2024 年全球?qū)櫸镒o理報告顯示，在55歲及以上的寵物主人中，有57%的人表示會專門給寵物買保健品。此外還有研究表明，預計到2027年，寵物補品行業(yè)規(guī)模將達到10.5億美元。

從品類上看，維生素、魚油、益生菌等都在市場上都十分暢銷，以狗益生菌為例，在2020年至2024年的5年時間中，該關鍵詞的搜索量增長了91%，也就是說有越多越多人開始關注到寵物的健康情況，這一賽道的機會也在不斷被激發(fā)。

狗益生菌搜索量上漲 圖源：KJ123

除了內(nèi)服的產(chǎn)品之外，像寵物醫(yī)用指套、驅(qū)蟲噴霧這些品類的銷量也是不斷走高。例如只賣寵物護理濕巾的品牌Dr. Paws Choice，其寵物醫(yī)用指套就在極短時間內(nèi)沖上榜單TOP10，成功走進許多養(yǎng)寵家庭。

實際上，寵物保健品以及驅(qū)蟲噴霧這類產(chǎn)品的爆火是有跡可循的，一方面是很多養(yǎng)寵者早已把寵物當成家人，愿意為它們付出時間、精力和金錢；另一方面則是寵物萬一生病，需要支付的醫(yī)療費用將遠遠超過購買保健品的支出——據(jù)APPA（美國寵物協(xié)會）數(shù)據(jù)顯示，在受訪的養(yǎng)寵家庭中，過去一年在寵物健康上的支出上手術費用占比是最高的。

給寵物看外科獸醫(yī)的支出占比最高 圖源：APPA

正是因此，寵物保健品的定位也逐漸發(fā)生了轉變，從“非必要品”變成了“日常必需品”，該市場發(fā)展也一直呈現(xiàn)上升趨勢。

2.細分賽道增多

不得不說，相比以往的只關注“吃喝拉撒”，現(xiàn)在人們養(yǎng)寵物變得更加精細化，一些細分賽道也迎來了春天。舉例來說，為了給小貓?zhí)峁└娣娜鐜h(huán)境，能自動清潔的智能貓砂盆在寵物市場中大受歡迎，2013年成立的品牌Meowant便是其中的受益者。

Meowant主營的一款智能貓砂盆有著自動清潔、健康追蹤等功能，在亞馬遜上一個月銷量超700件，為該品牌帶來了不小的收益。而在此之前，Meowant的貓砂盆還在TikTok垂類銷量榜上拿到過第一的好成績，發(fā)展前景一片大好。

Meowant智能貓砂盆月銷超700件 圖源：亞馬遜

近期，一款寵物追蹤器也在海外火出圈，據(jù)品類出海指南的數(shù)據(jù)顯示，一個月售出4300多單，銷售額達22萬美金，一舉沖上亞馬遜Pet Trackers類目第一。 

據(jù)了解，該追蹤器有著實時GPS跟蹤系統(tǒng)，倘若不慎出現(xiàn)寵物走丟的情況，定位可以幫助主人輕松找到它的位置。此外，用戶還可以設置安全區(qū)域，只要寵物離開這個區(qū)域就會發(fā)出警報，降低寵物走丟的可能性。

產(chǎn)品登上亞馬遜BS榜首 圖源：Amazon

可以發(fā)現(xiàn)，伴隨著全球養(yǎng)寵熱度持續(xù)走高，無論是寵物保健品市場還是其他細分賽道，都有巨大的發(fā)展空間。

對相關賣家來說，要想抓住這個風口，就要提前了解目標市場的寵物需求，在產(chǎn)品和營銷上多花心思，才能更好站穩(wěn)腳跟。

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