【億邦原創(chuàng)】淘寶新增大會(huì)員體系；快手外賣上線獨(dú)立入口；胖東來今年前7個(gè)月累計(jì)銷售額133.86億元。

整理丨鄭雅

又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時(shí)候了！過去一周，零售電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事。

# 平臺(tái)動(dòng)作 #

【阿里巴巴】

1 淘寶新增大會(huì)員體系：打通餓了么飛豬 覆蓋所有用戶和多種生活場(chǎng)景

日前，淘寶上線了全新的大會(huì)員體系，打通餓了么、飛豬等阿里系資源，覆蓋吃喝玩樂、衣食住行等生活場(chǎng)景。淘寶大會(huì)員體系覆蓋所有用戶，共分為青銅、白銀、黃金、鉑金、鉆石和黑鉆等6個(gè)等級(jí)。其中鉑金及以上會(huì)員可以開通88VIP。淘寶大會(huì)員不同等級(jí)對(duì)應(yīng)不同的專屬優(yōu)惠和服務(wù)。

目前，根據(jù)過去12個(gè)月的淘氣值，淘寶已自動(dòng)為每位用戶確定了初始的大會(huì)員等級(jí)。此后，每季度，大會(huì)員等級(jí)會(huì)根據(jù)最新的淘氣值自動(dòng)更新。此外，88VIP會(huì)員權(quán)益也全面升級(jí)，與淘寶大會(huì)員疊加之后，在原來的基礎(chǔ)上，88VIP在餓了么、飛豬、高德等方面的權(quán)益更加豐富。

此次淘寶大會(huì)員體系融合了電商、本地生活、旅游、出行等多個(gè)板塊，是阿里從電商走向大消費(fèi)平臺(tái)的關(guān)鍵一步。

2 阿里媽媽升級(jí)“小綠星” 增加選擇視頻號(hào)達(dá)人賬號(hào)時(shí)的衡量指標(biāo)

日前，阿里媽媽升級(jí)了“淘寶種草小綠星”產(chǎn)品。此次“小綠星”升級(jí)主要包括兩方面。一是“小綠星”產(chǎn)品面向的角色增多，除了品牌方外，淘寶星河代理商也可以通過該產(chǎn)品下單。二是增加了達(dá)人選號(hào)的指標(biāo)維度，降低選號(hào)難度。目前供衡量的指標(biāo)有組件曝光、點(diǎn)擊、進(jìn)店、轉(zhuǎn)化等。

“小綠星”是今年4月由阿里媽媽與騰訊廣告聯(lián)合推出的跨平臺(tái)營(yíng)銷工具。品牌方在淘寶星河平臺(tái)發(fā)布種草任務(wù)后，還要在騰訊廣告互選平臺(tái)中選擇相應(yīng)的達(dá)人并確定合作內(nèi)容。后續(xù)種草過程中，品牌可以將達(dá)人種草內(nèi)容引流至淘系店鋪，也可以查看進(jìn)店數(shù)據(jù)。“小綠星”相當(dāng)于構(gòu)建了“視頻號(hào)種草-淘寶成交”的完整閉環(huán)。

3 淘寶新增“順豐包郵”標(biāo)識(shí) 幫助商家提高轉(zhuǎn)化

日前，淘寶平臺(tái)新增了“順豐包郵”服務(wù)的前端顯示。根據(jù)商家后臺(tái)的公示通知，該服務(wù)指，消費(fèi)者購(gòu)買帶有“順豐包郵”服務(wù)標(biāo)識(shí)的實(shí)物商品后，商家承諾使用順豐發(fā)貨且包郵的方式將商品配送至買家的收貨地址處。

在該服務(wù)的開通上，商家可自行開通“順豐包郵”服務(wù)；平臺(tái)也會(huì)根據(jù)商家履約表現(xiàn)，為符合條件的優(yōu)質(zhì)商家自動(dòng)開通。據(jù)悉，當(dāng)?shù)赇伾唐窛M足下面兩個(gè)條件中的任一條件，便可自動(dòng)展示“順豐包郵”服務(wù)標(biāo)識(shí)：

· 近14個(gè)自然日內(nèi)，商品及商品對(duì)應(yīng)發(fā)貨線路的順豐包郵履約率大于等于90%；

· 近14個(gè)自然日內(nèi)，商品/標(biāo)題/主圖/商品詳情頁（任一）描述"順豐"發(fā)貨相關(guān)且實(shí)際順豐履約率在80%及以上，且商品設(shè)置運(yùn)費(fèi)為0元。

4 淘寶服飾新增“平臺(tái)鑒別”服務(wù)

億邦動(dòng)力獲悉，淘寶服飾上線了“平臺(tái)鑒別”服務(wù)，聯(lián)合中檢、中溯等國(guó)家權(quán)威鑒別機(jī)構(gòu)，鑒別愛馬仕、Human Made等300余個(gè)奢侈品牌和潮牌，囊括了服裝鞋帽包包配飾等品類。

據(jù)介紹，該服務(wù)的具體使用場(chǎng)景是，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買帶有“平臺(tái)鑒別”標(biāo)簽的潮奢服飾產(chǎn)品，商品會(huì)被先寄送到中檢、中溯等權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行鑒別，若通過審核，則會(huì)提供具有法律效應(yīng)的鑒別證書。送檢后商品會(huì)直接寄送到消費(fèi)者手中，避免被調(diào)包的可能。為了消除用戶顧慮，平臺(tái)還有“假一賠四”的兜底政策。

淘寶服飾還同步推出了“平臺(tái)鑒別店”，即服飾潮奢市場(chǎng)中經(jīng)過平臺(tái)審核和平臺(tái)認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)店鋪，為中小商家提供平臺(tái)背書。

5 淘寶App首頁新增“飛豬”一級(jí)入口

8月6日，淘寶App頂部新增“飛豬”入口，與“閃購(gòu)”“國(guó)補(bǔ)”等標(biāo)簽欄并列。頁面上，機(jī)票、火車票、酒店、門票等各類供給已全部接入。另外，淘寶的訂單頁面也增加了“旅行”按鈕，支持用戶直接查看飛豬相關(guān)訂單。

【京東】

1 京東招募直播電商人才 重點(diǎn)培養(yǎng)青春采銷主播

目前，京東正在加速布局直播電商人才策略，持續(xù)招募和培養(yǎng)更多青春采銷主播。目前首批已重點(diǎn)推出了數(shù)十位青春采銷主播，覆蓋家電、數(shù)碼、美妝等全品類賽道。據(jù)了解，京東對(duì)青春采銷主播崗位選拔標(biāo)準(zhǔn)包括：既能深入理解行業(yè)趨勢(shì)和產(chǎn)品特性，具備精準(zhǔn)的用戶需求洞察力，又擁有出色的內(nèi)容表達(dá)和互動(dòng)能力。

2 京東七鮮小廚新增“七鮮咖啡”品類

京東外賣新業(yè)態(tài)七鮮小廚首店日前上線了七鮮咖啡品類，涵蓋7款咖啡飲品、2款茶飲品，產(chǎn)品名稱標(biāo)注“小咖合作”。小咖咖啡創(chuàng)始人朱保舉在接受采訪時(shí)確認(rèn)了此次合作，“我們屬于深度合作，具體產(chǎn)研和設(shè)備（消息）目前還處于保密階段”。小咖咖啡于2017年成立，品牌最初以To B的自助咖啡機(jī)業(yè)務(wù)切入咖啡市場(chǎng)，2022年開始布局門店業(yè)務(wù)。（每日經(jīng)濟(jì)新聞）

3 京東將于8月于宿遷、涿州同步開設(shè)五家折扣超市

日前，京東宣布將于本月在江蘇宿遷和河北涿州兩地同步開設(shè)五家折扣超市，依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，采用大面積門店和多品類商品模式，提供價(jià)格低于市場(chǎng)常規(guī)的民生商品，以重塑下沉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

此舉被視為京東戰(zhàn)略擴(kuò)張的核心動(dòng)作，預(yù)計(jì)將推動(dòng)下沉市場(chǎng)商業(yè)生態(tài)變革，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)力，并為消費(fèi)者帶來豐富高性價(jià)比購(gòu)物體驗(yàn)。首個(gè)涿州門店面積5000平方米，精選超5000款商品。據(jù)了解，該模式已在北京低調(diào)試點(diǎn)逾一年。(觀點(diǎn)網(wǎng))

【拼多多】

1 拼多多智能營(yíng)銷將升級(jí)為全站營(yíng)銷：適當(dāng)降價(jià)可獲得推薦流量加權(quán)等

億邦動(dòng)力獨(dú)家獲悉，拼多多的智能營(yíng)銷將于近期升級(jí)成為全站營(yíng)銷，并逐步開放給所有商家。在全站營(yíng)銷模式下，商家為商品設(shè)置優(yōu)惠金額，平臺(tái)將為商品匹配最佳權(quán)益或營(yíng)銷工具，幫助商品拿到站內(nèi)的免費(fèi)流量及優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷氛圍等。

據(jù)了解，商家需要設(shè)置的優(yōu)惠金額較為靈活，不同優(yōu)惠價(jià)格對(duì)應(yīng)不同權(quán)益，商家可以基于商品情況靈活控制出價(jià)。此外，商家也可以自主選擇期望拿的權(quán)益，如首頁流量、推薦流量加權(quán)等，選擇權(quán)益后會(huì)展示商家需要出讓的最低優(yōu)惠金額。

2 拼多多將開放國(guó)補(bǔ)活動(dòng)信息校驗(yàn) 商家可根據(jù)相關(guān)提示完成對(duì)應(yīng)修改

日前，億邦動(dòng)力獲悉，為更好地幫助商家進(jìn)行國(guó)補(bǔ)的審計(jì)核銷，拼多多將逐步開放對(duì)國(guó)補(bǔ)活動(dòng)商品的信息校驗(yàn)。這樣一來，商家在活動(dòng)中的商品會(huì)收到相關(guān)提示，商家完成對(duì)應(yīng)修改后就可以正常報(bào)名國(guó)補(bǔ)活動(dòng)。

具體來說，商家登錄賬戶后可看見修改異常商品信息的彈窗提醒，也可能收到逾期未處理的異常商品將下活動(dòng)的倒計(jì)時(shí)警示，以及自行核對(duì)商品信息的異常提示。目前，商家可以在系統(tǒng)后臺(tái)批量導(dǎo)出商品的文檔中查看報(bào)名失敗的明細(xì)原因。

億邦動(dòng)力了解到，商家報(bào)名國(guó)補(bǔ)活動(dòng)失敗的原因主要包括：拼單價(jià)高于備案價(jià)、商品未備案、報(bào)名能效不等于報(bào)備能效、報(bào)名所屬的品類編碼不等于報(bào)備的品類編碼、商品對(duì)應(yīng)商品條碼未上傳能效圖附件。

【抖音】

1 直播間誘導(dǎo)互動(dòng) 抖音電商將關(guān)閉商品分享權(quán)限

日前，抖音電商修改了對(duì)誘導(dǎo)互動(dòng)違規(guī)行為的判罰規(guī)定。在官方的定義中，“誘導(dǎo)互動(dòng)”指創(chuàng)作者以獲得折扣、福利、低價(jià)特權(quán)、購(gòu)買商品資格等作為利益條件，誘導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)推廣的行為，誘導(dǎo)方式包括口播、管理員彈幕、貼紙、字幕、背景板、商品標(biāo)題等。

上述規(guī)定修改的部分體現(xiàn)在：情節(jié)嚴(yán)重者，抖音電商將處以警告，與舊規(guī)一致；情節(jié)一般者，則將中斷直播、短視頻下架商品鏈接，舊規(guī)為“下架違規(guī)商品”；情節(jié)嚴(yán)重者，新規(guī)將不再采取“下架違規(guī)商品、凍結(jié)違規(guī)商品5%成交額30天”，而是處以“中斷直播、短視頻下架，關(guān)閉商品分享權(quán)限1/3/7天”；情節(jié)特別嚴(yán)重者，處罰措施從“關(guān)閉商品權(quán)限3天、凍結(jié)傭金賬戶30/90天”改為“中斷直播、短視頻下架、永久關(guān)閉商品分享權(quán)限”。

2 抖音生活服務(wù)嚴(yán)打資質(zhì)造假 處置6.2萬違規(guī)商家

日前，抖音生活服務(wù)公布“打擊資質(zhì)造假”專項(xiàng)行動(dòng)階段性治理成果。此次專項(xiàng)行動(dòng)聚焦商家提供偽造、變?cè)斓葻o效營(yíng)業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)、行業(yè)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)或其他資質(zhì)文件等違法違規(guī)行為。今年截至7月，該平臺(tái)累計(jì)處置6.2萬各類資質(zhì)造假商家以及2.1萬個(gè)虛假門店，還協(xié)同全國(guó)9省11市警方搗毀8個(gè)資質(zhì)偽造團(tuán)伙，抓獲35名犯罪嫌疑人。

3 上線“建議優(yōu)先挽回”標(biāo)簽 抖音電商對(duì)高退貨率出手了

日前，抖店后臺(tái)上線“建議優(yōu)先挽回”售后標(biāo)簽，識(shí)別“高成交意向”消費(fèi)者。商家發(fā)貨后，消費(fèi)者發(fā)起售后申請(qǐng)，平臺(tái)根據(jù)消費(fèi)者歷史關(guān)注行為、購(gòu)物行為等情況評(píng)估該訂單有高成交意向。

針對(duì)高成交意向的消費(fèi)者售后申請(qǐng)，平臺(tái)建議商家選擇合適的協(xié)商方案與消費(fèi)者友好協(xié)商，有較高挽回訂單的可能性。比如，消費(fèi)者由于商品出現(xiàn)小瑕疵等問題申請(qǐng)發(fā)貨后退款/退貨退款，商家可以根據(jù)商品情況評(píng)估，與消費(fèi)者協(xié)商“維修”或者“部分退款”。

目前，抖音電商僅對(duì)部分類目開放使用該標(biāo)簽功能，且不考核“建議優(yōu)先挽回訂單”成績(jī)。

【快手】

1 快手本地生活升級(jí)服務(wù)商體系 重點(diǎn)發(fā)力三線及以下城市市場(chǎng)

日前，快手本地生活對(duì)服務(wù)商體系進(jìn)行了全面升級(jí)，推出代理服務(wù)商“新身份”和“星體系”，重點(diǎn)發(fā)力三線及以下城市市場(chǎng)。此次升級(jí)通過更清晰的激勵(lì)規(guī)則和分層管理，幫助服務(wù)商提升經(jīng)營(yíng)效率。

平臺(tái)為新線市場(chǎng)設(shè)計(jì)了專屬的“牌照星體系”，服務(wù)商在三線及以下市場(chǎng)做得越好就能獲得更高的星級(jí)，星級(jí)越高拿到的返傭比例越高，最高能達(dá)到3.5%。升級(jí)主要看三個(gè)任務(wù)指標(biāo)，其中支付GMV占比60%，新開商家GMV占20%，服務(wù)商收入占20%。如城市GMV超過200萬元且活躍商家達(dá)到20家時(shí)，服務(wù)商即可升級(jí)至最高級(jí)四星級(jí)。

此外，平臺(tái)推出了三大任務(wù)體系，分別是等級(jí)任務(wù)體系、平臺(tái)任務(wù)體系和區(qū)域個(gè)性化任務(wù)體系。不同類型服務(wù)商有不同的任務(wù)要求。商家服務(wù)商重點(diǎn)考核支付GMV完成率、抽傭收入和投流消耗完成率等任務(wù)指標(biāo)，其中支付GMV完成率權(quán)重最高達(dá)60%且封頂200%，總?cè)蝿?wù)完成率最高可達(dá)164%。代理服務(wù)商考核將新開商家的交易額占比提高到20%，除此之外還考核支付GMV完成率（占60%）以及收入完成率（占20%）。

2 重點(diǎn)扶持單場(chǎng)GMV20萬以上主播 快手啟動(dòng)超級(jí)寵粉節(jié)招商

日前，快手電商超級(jí)寵粉節(jié)開啟招商，將補(bǔ)貼直播間品類券、老客激活券，重點(diǎn)扶持單場(chǎng)GMV目標(biāo)20萬及以上主播。平臺(tái)新增漲粉激勵(lì)機(jī)制，設(shè)置四種主題日主推不同品類?；顒?dòng)從8月8日持續(xù)至8月29日，覆蓋開學(xué)季、七夕情人節(jié)等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

漲粉激勵(lì)是本次活動(dòng)的一大重點(diǎn)，針對(duì)不同階段的主播定制階梯式扶持政策。針對(duì)頭部商家達(dá)人，平臺(tái)設(shè)置全周期激勵(lì)政策，達(dá)成"GMV增量200萬-5000萬"和"漲粉5萬-20萬"的目標(biāo)考核，可獲得激勵(lì)與漲粉雙重紅包。

針對(duì)廣大中小商達(dá)，"大場(chǎng)破峰激勵(lì)"設(shè)置2000粉、5000粉、1萬粉三檔漲粉目標(biāo)和200萬/1000萬GMV破峰目標(biāo)。"黑馬躍遷計(jì)劃"參與門檻較低，達(dá)成2000粉基礎(chǔ)目標(biāo)即可獲得扶持。此外，普惠性的"漲粉紅包雨"按照轉(zhuǎn)化效率動(dòng)態(tài)分配獎(jiǎng)勵(lì)，"全民開播任務(wù)"僅給予直播流量券獎(jiǎng)勵(lì)。

3 快手外賣上線獨(dú)立入口

快手APP首頁“團(tuán)購(gòu)”板塊日前新增外賣業(yè)務(wù)獨(dú)立入口。點(diǎn)擊進(jìn)入后，可以看到“外賣省心購(gòu)”的頁面，其中有特惠外賣商品，包括漢堡披薩、咖啡奶茶、快餐便當(dāng)?shù)?。快手外賣中的商品主要來自美團(tuán)，用戶購(gòu)買的實(shí)際上是團(tuán)購(gòu)券，需要在美團(tuán)APP內(nèi)兌換使用。此外還有部分外賣商品直接來自于快手商家，快手本地生活商家可以直接上架外賣商品，并提供自配或第三方配送服務(wù)。

【小紅書】

1 小紅書升級(jí)“原創(chuàng)保護(hù)”權(quán)益 粉絲數(shù)達(dá)5000可申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)認(rèn)證

日前，小紅書官方賬號(hào)薯管家發(fā)布《關(guān)于“原創(chuàng)保護(hù)”權(quán)益功能的升級(jí)公告》，宣布粉絲數(shù)達(dá)到5000的創(chuàng)作者即可申請(qǐng)“原創(chuàng)認(rèn)證”（之前為1萬）。

除此外，之前創(chuàng)作者需在過去30天發(fā)布至少1篇公開筆記、并在過去一年發(fā)布10篇筆記才能申請(qǐng)“原創(chuàng)認(rèn)證”。如今，新的要求將修改為“在過去180天內(nèi)，至少發(fā)布10篇公開筆記并聲明原創(chuàng)”。為創(chuàng)作者提供更靈活的時(shí)間范圍的同時(shí)，也有助于減少因發(fā)布時(shí)間不一致帶來的困擾。

同時(shí)，平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者將原創(chuàng)聲明筆記的數(shù)量展示在個(gè)人主頁上。

【美團(tuán)】

1 美團(tuán)宣布向中小商戶發(fā)放助力金 單店最高5萬元

日前，美團(tuán)宣布，8月5日起正式啟動(dòng)中小商戶發(fā)展扶持計(jì)劃，向中小商戶發(fā)放助力金，支持更多餐飲小店實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。去年12月，美團(tuán)推出了首期“10億助力金計(jì)劃”，以現(xiàn)金和補(bǔ)貼形式助力優(yōu)質(zhì)餐飲商家發(fā)展。截至今年7月，美團(tuán)助力金已覆蓋30余萬餐飲商家。

近期餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，美團(tuán)計(jì)劃在此前助力金的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步追加現(xiàn)金和補(bǔ)貼投入，重點(diǎn)支持長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、復(fù)購(gòu)高、口碑好的中小餐飲商戶。預(yù)計(jì)到今年年底，美團(tuán)助力金將新增覆蓋超10萬家餐飲小店，單店助力金最高5萬元。

# 品牌消息 #

1 蕉下入駐美團(tuán)閃購(gòu) 涵蓋全國(guó)數(shù)百家門店

日前，蕉下已在美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)上線，涵蓋全國(guó)數(shù)百家門店。從美團(tuán)閃購(gòu)的頁面上可以發(fā)現(xiàn)，蕉下在該平臺(tái)門店顯示為“官方認(rèn)證，線下同款，正品保障，七天無理由退貨”，配送方式為美團(tuán)快送，平均時(shí)長(zhǎng)在30分鐘左右，消費(fèi)者夏季“剛需”的防曬口罩、防曬衣等為主打商品。

2 五糧液也開始賣精釀啤酒了

日前，五糧液通過旗下的仙林生態(tài)酒業(yè)，宣布將于8月15日推出精釀啤酒品牌“風(fēng)火輪”。該產(chǎn)品全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)為19.5元/罐，規(guī)格為390ml。旗下啤酒項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，接下來陸續(xù)還會(huì)有四大類產(chǎn)品面世，涵蓋主流精釀啤酒以及特色高端精釀啤酒品類。

在渠道策略上，采取“自營(yíng)基地市場(chǎng)×全國(guó)區(qū)域代理×品牌聯(lián)合”的復(fù)合模式，在核心重點(diǎn)區(qū)域（如華北、華東）將依托區(qū)域代理商、品牌聯(lián)合方等資源。同時(shí)，按KA（大型商超）、便超（便利店）、餐飲終端、大客戶團(tuán)購(gòu)分類管理，線上渠道將利用五糧液集團(tuán)電商資源，并探索品牌定制等特殊渠道開發(fā)。

五糧液方面稱，這款產(chǎn)品核心聚焦的消費(fèi)者年齡段在25歲至49歲。定價(jià)覆蓋中高端啤酒價(jià)格帶，以核心大單品“風(fēng)火輪中式五糧精釀啤酒”覆蓋主流市場(chǎng)價(jià)格與區(qū)域，是其基于市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，拓展年輕消費(fèi)群體的新嘗試。

3 統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)2025年上半年收入達(dá)107.88億元

日前，統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)發(fā)布2025年中期業(yè)績(jī)，官方信息顯示，上半年實(shí)現(xiàn)收入約為170.87億元，同比上升10.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為12.87億元，同比上升33.2%。飲料業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)收益107.88億元，較去年同期增長(zhǎng)7.6%，占集團(tuán)總收益的比重為63.1%。

分業(yè)務(wù)來看，茶飲料事業(yè)收益人民幣為50.67億元，較去年同期增長(zhǎng)9.1％，其中2025年3月推出的無糖新品“春拂焙茶”，與原有“春拂綠茶”組成一濃一淡產(chǎn)品組合，擴(kuò)大了其無糖茶產(chǎn)品矩陣；果汁事業(yè)收益人民幣18.21億元，較去年同期增長(zhǎng)1.7％；奶茶事業(yè)收益人民幣33.97億元，較去年同期成長(zhǎng)3.5％，其中統(tǒng)一阿薩姆奶茶持續(xù)領(lǐng)跑即飲奶茶市場(chǎng)。（Foodaily每日食品）

4 美宜佳全國(guó)第40000家門店在南寧開業(yè)

美宜佳全國(guó)第40000家門店在廣西南寧開業(yè)，宣告著中國(guó)便利店行業(yè)首個(gè)“4萬店”到來。從2022年突破30000家到如今的40000家，美宜佳用了不到三年時(shí)間，年均凈增門店超過3000家。從中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)看，2024年底美宜佳以37943家門店、558億元年銷售額的成績(jī)連續(xù)三年蟬聯(lián)行業(yè)榜首。（聯(lián)商網(wǎng)）

5 喜茶進(jìn)駐蘋果總部 海外門店數(shù)量突破100家

喜茶日前在美國(guó)加州蘋果總部開設(shè)了新門店，成為首個(gè)進(jìn)駐硅谷核心區(qū)域的新茶飲品牌。在過去一年中，喜茶的海外門店數(shù)量增長(zhǎng)了6倍，總數(shù)已突破100家。其中，美國(guó)門店從2家增加至30家。喜茶的主要海外產(chǎn)品定價(jià)不到8美元，單日銷量達(dá)到數(shù)千杯。

6 太古公司2025年上半年收益為418億元

據(jù)媒體報(bào)道，太古公司公布中期業(yè)績(jī)，2025年上半年，收益為457.74億港元（折合人民幣418億元），同比增長(zhǎng)16%；公司股東應(yīng)占溢利為8.15億港元（折合人民幣7億元），同比減少79%。集團(tuán)的整體業(yè)務(wù)于2025年上半年表現(xiàn)穩(wěn)健，股東應(yīng)占基本溢利為54.76億港元（折合人民幣50億元）。業(yè)績(jī)波動(dòng)主要受投資物業(yè)公平值虧損擴(kuò)大影響，該非現(xiàn)金虧損對(duì)現(xiàn)金流無實(shí)質(zhì)影響。

飲料部門方面，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收益約為215.15億港元（折合人民幣197億元），中國(guó)內(nèi)地收益約為130.31億港元（折合人民幣119億元），應(yīng)占溢利約為5.88億港元（折合人民幣418億元），同比上升8%。汽水、果汁類飲料及能量飲料收益分別增加4%、2%和51%，茶飲料及飲用水收益分別下跌24%和5%。（Foodaily每日食品）

7 瓏驤進(jìn)軍香水市場(chǎng)

日前，輕奢品牌Longchamp（瓏驤）宣布與香水制造商Interparfums簽署授權(quán)協(xié)議至2036年。Interparfums將全權(quán)負(fù)責(zé)瓏驤香水的研發(fā)、生產(chǎn)及全球銷售，首款香水計(jì)劃于2027年上市，覆蓋品牌門店、高端百貨及免稅渠道。（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）

8 璦爾博士品牌入駐馬來西亞屈臣氏300家門店

日前，璦爾博士明星產(chǎn)品璦爾博士益生菌系列，入駐馬來西亞屈臣氏300家門店，護(hù)膚系列入駐20家門店，標(biāo)志著福瑞達(dá)生物股份在東南亞市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局取得重要突破。（i美妝頭條）

9 胖東來今年1-7月累計(jì)銷售額133.86億元

日前，據(jù)媒體報(bào)道，胖東來于今年1-7月累計(jì)銷售額133.86億元，經(jīng)簡(jiǎn)單計(jì)算，日均銷售額約達(dá)6314.16萬元。此外，7月份單月銷售額為16.66億元?？傮w來看，超市銷售額最高，累計(jì)銷售近73億元，其次為珠寶和電器，銷售數(shù)據(jù)分別為13.65億元和13.36億元。作為胖東來的網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品，茶葉在今年一共賣出5.80億元。

此前，胖東來與酒鬼酒聯(lián)名推出的“自由愛”白酒7月19日上市即遭瘋搶，多地門店多次補(bǔ)貨仍售罄，被迫實(shí)施限購(gòu)。胖東來創(chuàng)始人也曾在社交媒體上披露，“自由愛”單品今年?duì)I收可能就會(huì)有10億元左右。

同時(shí)，胖東來宣布將進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)，并確認(rèn)鄭州首店將于明年五一前開業(yè)。（Foodaily每日食品）

# 其它 #

1 6月冰品酒飲全渠道銷售額同比增速7.1%

日前，尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2025年6月冰品酒飲全渠道銷售額同比增)速7.1%，顯著高于快消品整體。其中，夏季(2024年7-8月+2025年6月)冰品酒飲零售額占全年的31%，6月相比5月，生意月環(huán)比增長(zhǎng)12%。而在即時(shí)零售渠道，冰品酒飲零售額環(huán)比增長(zhǎng)41%,是全渠道的3.5倍。報(bào)告顯示，在新渠道的激活下，夏季冰品酒飲市場(chǎng)正迎來多維驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)浪潮。情緒價(jià)值、健康屬性與獵奇體驗(yàn)構(gòu)成三大增長(zhǎng)引擎，這種復(fù)合型價(jià)值主張正在重構(gòu)夏日消費(fèi)場(chǎng)景，也為行業(yè)開辟出新的增長(zhǎng)曲線。(尼爾森)

2 天貓：7月制冰機(jī)成交同比大漲346%

天貓數(shù)據(jù)顯示，7月，制冰機(jī)成交同比暴漲346%。今年制冰機(jī)品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)74%，桌面快速制冰機(jī)、高端家用制冰機(jī)、戶外便攜制冰機(jī)、高顏值復(fù)古制冰機(jī)成為最火的四類制冰機(jī)。其中，小型桌面款，成交同比暴漲20倍，成消費(fèi)主力人群辦公室一族必選；受國(guó)補(bǔ)煥新政策帶動(dòng)，高端家用熱銷，成交同比暴漲25倍。

3 抖音生活服務(wù)：立秋特色餐飲美食團(tuán)購(gòu)訂單量激增

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，8月1日至6日，與“貼秋膘”“啃秋”“咬秋”等習(xí)俗相關(guān)的餐飲美食團(tuán)購(gòu)訂單量激增，其中，紅燒肉、肘子訂單量分別同比增長(zhǎng)103%和48%，羊肉訂單量同比增長(zhǎng)了32%。在江南、華北等地區(qū)，人們素有吃西瓜“啃秋”或“咬秋”的習(xí)俗。8月1日-6日，抖音里西瓜團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)了41%；冬瓜同樣也是“啃秋”習(xí)俗里的重要食材，一周內(nèi)抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)83%。

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