《未來跡》特別策劃專題《格物社》系列九

導(dǎo)讀：高效與安全兼具，才能真正契合消費者對功效護膚的需求。

作者〡《未來跡》向婷婷

疫情常態(tài)化下

科學(xué)護膚成為首要需求

延綿反復(fù)的疫情下，戶外出行受限，居家場景增多，口罩也成為日常陪伴。消費者亟需解決的護膚問題有了新變化。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，疫情之后，有41%的用戶表示疫情發(fā)生使得他們的皮膚問題加重，其中最常見的三個變化分別為毛孔粗大、敏感發(fā)炎和暗沉。

而關(guān)于疫情發(fā)生后膚況變差的原因，有47.8%的調(diào)研用戶認為是如作息不規(guī)律、飲食不節(jié)制和運動量減少等生活習(xí)慣因素導(dǎo)致；40.7%的用戶認為是工作壓力、加班和外出工作需要長時間佩戴口罩等工作因素導(dǎo)致；剩余11.5%的用戶認為主要由于伴隨疫情產(chǎn)生的焦慮和煩躁心情等心理因素導(dǎo)致膚況惡化。

同時，大麥星球數(shù)據(jù)顯示，消費者選擇功效型護膚品的主要原因都集中在解決肌膚問題、尋求成分安全和效果顯著這三個方向。在關(guān)注功效方面，整體樣本排名前三的功效依次為提亮、修復(fù)屏障和抗衰老。

總之，后疫情時代下消費需求和消費理念都有了新變化。

一方面，疫情反復(fù)增強了消費者的不確定性，消費觀念有所轉(zhuǎn)變：首先，人們的消費理念更加理性，注重剛需、效果明顯和性價比；其次，人們更關(guān)注健康安全，產(chǎn)品不僅對自身安全無害，對環(huán)境的危害也要降低；最后，消費者更加敏感且防御意識增強，會主動修復(fù)皮膚問題并主動防范。

另一方面，戶外出行減少以及佩戴口罩使彩妝品類需求減少，解決肌膚問題和維持肌膚健康成為更首要的護膚需求。而長期佩戴口罩，閉口、長痘、粉刺成為更為顯現(xiàn)的肌膚問題。

談“酸”色變？大熱的刷酸賽道

面對一系列的“口罩臉”帶來的皮膚問題，刷酸是求美者首選的高效解決方案。消費者對酸類產(chǎn)品熱情高、認知度也高。

根據(jù)百度指數(shù)，近半年內(nèi)，“刷酸”的日平均搜索數(shù)量達到1200+次，熱門相關(guān)搜索詞為水楊酸、果酸、粉刺、出油、痤瘡等，且年齡在29歲以下的Z世代人群占比最大。

同樣地，在各社交平臺上，一方面UGC內(nèi)容刷酸筆記分享數(shù)不勝數(shù)，在小紅書中搜索“刷酸”、“水楊酸”、“果酸”，分別有23w+、23w+、25w+篇筆記；另一方面，各大頭部主播不遺余力分享刷酸教程，刷酸的“風(fēng)”由此被刮得越來越大。

根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局科普，所謂的“刷酸”其實是一種化學(xué)換膚術(shù)，又稱化學(xué)剝脫術(shù)，是將化學(xué)制劑涂在皮膚表面，導(dǎo)致皮膚可控的損傷后促進新的皮膚再生。

化學(xué)制劑的種類、濃度、在皮膚上的停留時間，都可影響換膚的深度。依據(jù)化學(xué)換膚的作用深度不同，可以分為淺層換膚、中層換膚、深層換膚。換膚作用的深度越深，效果也越明顯，但同時，不良反應(yīng)發(fā)生的幾率也更大。

一邊是對顯著護膚效果的心動，另一邊是對“不良反應(yīng)”的遲疑，酸類化妝品市場上，消費者希望安全性和有效性并存，需要一款“恰到好處”的酸類產(chǎn)品。

擁有專業(yè)醫(yī)療技術(shù)研發(fā)團隊和40多年果酸應(yīng)用經(jīng)驗，意大利品牌泊歐藍BIOLINE JATO的爆款明星產(chǎn)品——泊歐藍BIOLINE JATO晨曦?zé)ú擅婺?，開始在酸類賽道中大放異彩?！肮釤w”、“美白提亮”、“全能面膜”、“小白的第一支酸”是這款產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

品質(zhì)與安全并重

BIOLINE JATO果酸面膜做對了什么？

1979年，泊歐藍BIOLINE JATO品牌由美容博士克拉拉·科拉迪尼正式創(chuàng)立，在意大利的特倫多首次將果酸應(yīng)用于護膚品中，次年推出了全球第一款果酸面霜——蘋果霜。

泊歐藍BIOLINE JATO創(chuàng)始人美容博士克拉拉科拉迪尼

在40多年發(fā)展過程中，泊歐藍BIOLINE JATO在功效成分的運用上越走越遠。

比如在1994年，泊歐藍BIOLINE JATO成為市場上首批應(yīng)用乙醇酸的品牌，將這一原料與α-羥基酸結(jié)合，實現(xiàn)果酸去角質(zhì)的護膚功效；2002年，品牌首創(chuàng)維生素Ａ和魚子醬結(jié)合的產(chǎn)品配方，實現(xiàn)了非凡的肌膚抗衰功效；2006年，又率先應(yīng)用當(dāng)時最先進的3D抗皺多肽技術(shù)，以預(yù)防、激活、修復(fù)出現(xiàn)老化跡象的肌膚。

在2016年到2018年中，品牌先后提出肌膚“抗糖化+抗氧化”概念，打造出特潤維Ｃ系列，首創(chuàng)結(jié)合“３種維生素Ｃ”和“抗糖化二勝肽”，在抗衰產(chǎn)品上再下一城；研發(fā)出能對抗身體肌膚瑕疵的復(fù)合物，于身體產(chǎn)品中應(yīng)用“細胞逆轉(zhuǎn)海藻“、“減脂復(fù)合物”和“親和彈性蛋白復(fù)合物”創(chuàng)新配方。

此外，還應(yīng)用最新的仿生肽技術(shù)對抗敏感肌，從植物中萃取四肽-15、五肽-59等成分，全面升級極度敏感肌膚的治療策略。

到今天，泊歐藍BIOLINE JATO果酸系列至今已有40多年歷史，1979年走來，真正經(jīng)受住了時間的考驗。品質(zhì)與安全、科研創(chuàng)新、專業(yè)護膚，是品牌的核心動能。

與市面上普通酸類產(chǎn)品功效與安全只能“拿捏”住一頭不同，泊歐藍BIOLINE JATO晨曦?zé)ú擅婺こ嗽诋a(chǎn)品中添加果酸成分以解決皮膚問題，同時還注重成分的穩(wěn)定性與溫和性。

在產(chǎn)品成分中，除了主要功效成分AHA單一水基果酸和PHA多重水基果酸之外，還添加PHA—AHA促進劑以及舒緩劑，以保證溫和膚感。

據(jù)了解，AHA和PHA是兩種專業(yè)的煥膚果酸成分。其中AHA是單一水基果酸，能夠溫和祛角質(zhì)、減少肥厚角質(zhì)層的生成，同時強化肌膚更新功能、增加膠原蛋白與彈力蛋白，提高肌膚的彈性。PHA多重水基果酸則被稱為天然抗氧化物，能夠有效促進肌膚的再生與活力。

這兩種成分，可以有效疏通毛孔，增加肌膚對護膚品的吸收力，同時改善黑頭、閉口、粉刺、痘痘這些肌膚問題，讓肌膚實現(xiàn)“煥然一新”。

而PHA—AHA促進劑舒緩劑的使用，則保證了產(chǎn)品的安全性。據(jù)了解，這款促進劑與舒緩劑，能增強AHA與PHA的果酸煥膚功能，同時使果酸更加溫和，促進肌膚鎖水保濕、減少干燥。

熬夜蠟黃臉、嬰兒肌、本命美白面膜、拯救大油田...在年輕人集聚的小紅書平臺上，泊歐藍BIOLINE JATO晨曦?zé)ú擅婺こ３０殡S著這些詞出現(xiàn)。更有UGC內(nèi)容稱，使用該產(chǎn)品之后，“皮膚像是從清水里撈出來的剝殼雞蛋”。

據(jù)了解，作為一個意式高端專業(yè)護膚品牌，泊歐藍致力于打造以“治療”超越“養(yǎng)護”的皮膚管理體系，是科研創(chuàng)新、安全優(yōu)質(zhì)、專業(yè)護膚的代名詞。

目前，泊歐藍在意大利擁有三座獨立先進的實驗室，擁有一支集結(jié)眾多資深生物學(xué)家、醫(yī)療學(xué)家的科研實驗團隊，掌握近十項護膚配方更新與應(yīng)用先驅(qū)概念。

同時，泊歐藍BIOLINE JATO還將天然活性成分與高科技相結(jié)合，力保產(chǎn)品的天然和純凈，每款產(chǎn)品上市前都要經(jīng)過內(nèi)部實驗室和最高級別的第三方的國家檢測機構(gòu)的雙重檢測，產(chǎn)品的安全性和有效性經(jīng)過認證。

新的消費賽道上，高效創(chuàng)新難能可貴，泊歐藍BIOLINE JATO將高效創(chuàng)新視為品牌精髓所在，其產(chǎn)品也正如品牌定位所闡述的那樣，成為優(yōu)質(zhì)、科研、專業(yè)的代名詞。

END

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