紅牛功能飲料源于泰國，至今已有38年之行銷歷史，憑著卓著的品質(zhì)和功能，產(chǎn)品行銷全球70多個國家與地區(qū)，憑借著強(qiáng)勁的實力和信譽(yù)，"紅牛"創(chuàng)造了非凡的業(yè)績，成為世界銷量第一的功能飲料，2004年在全球年銷量達(dá)20億罐。 　 紅牛功能飲料 紅牛維生素功能飲料（Red Bull Energy Drink，在某些國家稱為 ?（泰文）或Krating Daeng）是一款最早起源于泰國，并在奧地利、泰國、中國、越南等地生產(chǎn)和在全球120多個國家和地區(qū)銷售的知名機(jī)能性飲料品牌，其中歐洲版的紅牛屬于含碳酸軟性飲料的一種，它以強(qiáng)態(tài)能量飲品的形象出現(xiàn)，含有多種營養(yǎng)素及咖啡因，因此常被用來當(dāng)作提神甚...全部

  紅牛功能飲料源于泰國，至今已有38年之行銷歷史，憑著卓著的品質(zhì)和功能，產(chǎn)品行銷全球70多個國家與地區(qū)，憑借著強(qiáng)勁的實力和信譽(yù)，"紅牛"創(chuàng)造了非凡的業(yè)績，成為世界銷量第一的功能飲料，2004年在全球年銷量達(dá)20億罐。
  　 紅牛功能飲料 紅牛維生素功能飲料（Red Bull Energy Drink，在某些國家稱為 ?（泰文）或Krating Daeng）是一款最早起源于泰國，并在奧地利、泰國、中國、越南等地生產(chǎn)和在全球120多個國家和地區(qū)銷售的知名機(jī)能性飲料品牌，其中歐洲版的紅牛屬于含碳酸軟性飲料的一種，它以強(qiáng)態(tài)能量飲品的形象出現(xiàn)，含有多種營養(yǎng)素及咖啡因，因此常被用來當(dāng)作提神甚至健身飲料來使用。
  而以泰國為主的部份亞洲國家所銷售的紅牛，則是屬于不含氣的傳統(tǒng)提神飲料，其中，泰國紅牛甚至還有生產(chǎn)紅?？Х蕊嬃?。 特色: 歐美地區(qū)的紅牛是一種含碳酸的軟性飲料，除了標(biāo)準(zhǔn)的250毫升鋁罐裝版本外，也于2003年于美國地區(qū)率先推出無糖的低熱量版本。
  除了純飲外，紅牛飲品在歐美的派對聚會中也常被與伏特加之類的酒品混在一起飲用，是年輕人之間非常時興的新流行。 紅牛公司的總部與生產(chǎn)線設(shè)址于奧地利的湖濱福煦（Fuschl am See），是個距離薩爾斯堡不遠(yuǎn)、人口1344人的小鎮(zhèn)。
  其銷售網(wǎng)超過100個國家，2000年的全球銷量為10億罐250毫升裝，當(dāng)中英國占2。6億罐。除了歐洲版的紅牛外，在此飲料的發(fā)源地泰國，當(dāng)?shù)匕姹镜募t牛則是一種不含碳酸，成分較為濃縮的一般提神用機(jī)能性飲料，常見到的是150毫升玻璃瓶的包裝。
   為了提升知名度并且塑造其運動形象，紅牛一直非常熱衷于極限運動（Xtreme sports）與賽車運動的贊助，并且是一級方程式賽車索伯車隊（Team Sauber）長年的主要贊助商，該公司甚至更進(jìn)一?i在2004年底買下原本的捷豹車隊（Team Jaguar），更名為“紅牛車隊”參加2005年賽事。
  除此之外該公司也進(jìn)行多項與賽車有關(guān)的培訓(xùn)活動，包括在瑞士建立一賽車學(xué)校，稱為紅牛少年車隊（RedBull Junior Team），與以公開選秀方式招募新一代F1車手，在2004年于歐洲完成了選秀工作之后，也進(jìn)而開始拓展選秀范圍到北美地區(qū)。
   歷史: 紅牛原本是一位泰國商人許書標(biāo)（Chaleo Yoovidhya）于1966年在曼谷創(chuàng)設(shè)的一個機(jī)能性飲料品牌，其產(chǎn)品經(jīng)常被夜班工人、長途貨運的駕駛或泰拳（蹴道）選手拿來當(dāng)作提神與健身用。
   1985年時，曾在寶潔（P&G）亞洲地區(qū)分公司任職的奧地利商人迪特利?！ゑR特希茨（Dietrich Mateschitz）因為對這款飲料的喜愛，決定將這款產(chǎn)品的配方與商標(biāo)權(quán)買下，行銷到亞洲以外的市場。
  他在1986年在奧地利設(shè)立了紅牛股份有限公司（Red Bull GmbH），改良紅牛飲品的配方加入了碳酸，而變成一種氣泡飲料在奧地利銷售。相較于傳統(tǒng)的提神飲料，馬特希茨以一種非常流行、時尚的方式來包裝產(chǎn)品，獲得空前的回響，而廣為年輕族群接受。
  1992年紅牛（撇開泰國版的Krating Daeng不計）首次外銷到奧地利以外的國家－－匈牙利，并且在之后很快速地擴(kuò)展到超過一百個國家以上的廣大市場。 不過，并不是所有在海外市場的紅牛飲品，都擁有相同的配方。
  例如加拿大版本的紅牛為了能通過該國的食品安全審查，是完全不含咖啡因、?；撬岬忍嵘駝?，成份只有包括純粹的糖分與維生素B群而已，因此得以用“液態(tài)維生素補(bǔ)給飲料”的定位上市；臺灣版的紅牛，則因應(yīng)法規(guī)取消了葡萄糖醛酸內(nèi)酯的添加，并稍微降低咖啡因含量。
  而同樣在臺灣市場，功能上類似紅牛的提神飲料還包括有康貝特、蠻牛、活力旺等，但大都為不填氣的非碳酸飲料且擁有迥異的定價策略與消費族群。中國紅牛公司設(shè)立于1995年，其產(chǎn)品陣線，基本與泰國產(chǎn)品類似，而與香港及臺灣所引進(jìn)的奧地利版紅牛差異不小。
   成分: 由于紅牛牌飲料是以象征力量的兩只野牛做為產(chǎn)品商標(biāo)，因此民間經(jīng)常謠傳該品牌的飲料里內(nèi)含某種牛只身上獲得的抽取物，但其實是一種原廠否認(rèn)的謠傳。根據(jù)官方說明，每一罐250毫升包裝的紅牛里面，包含有下列的營養(yǎng)成分（此處為美國地區(qū)銷售的紅牛飲料之成分，其他國家可能會根據(jù)當(dāng)?shù)匾?guī)定而有所調(diào)整）： ?；撬幔╰aurine）：1100毫克 葡萄糖醛酸內(nèi)酯（glucuronolactone）：600毫克 咖啡因（caffeine）：80毫克，其成份粹取自咖啡豆?jié)饪s物 煙堿酸（niacin，又稱為維生素B3）：20毫克 維生素B6（vitamin B6）：5毫克 泛酸（pantothenic acid，又稱為維生素B5）：5毫克 維生素B12（vitamin B12）：0。
  005毫克 果糖（sucrose）：21。5克 葡萄糖（glucose）：5。25克 無糖版本的紅牛飲料，不含有果糖與葡萄糖兩種成分，但卻多添加了醋磺內(nèi)酯鉀（Acesulfame-K）與阿斯巴甜（aspartame）兩種代糖物質(zhì)作為調(diào)味，以減少熱量，但其余成分皆同。
   安全疑慮: 由于紅牛在歐洲的高知名度，也讓它成為許多“都會傳奇”（urban legend，意指未經(jīng)考證似是而非的流言）攻擊的主角，例如飲料內(nèi)含的?；撬崾莵碜曰铙w牛只的抽取物，或是葡萄糖醛酸內(nèi)酯是種越戰(zhàn)時代的神經(jīng)興奮劑等等。
   但是，真正造成原因的其實是紅牛里面含有高劑量的咖啡因（通常一杯黑咖啡含有80到180毫克的咖啡因），再加上它又經(jīng)常被與伏特加這種高酒精度的烈酒調(diào)和飲用，而提升了飲用時的風(fēng)險。迄今為止尚未有任何科學(xué)證據(jù)明確指出紅牛在健康安全方面的問題，但可以確定的是，無論是任何含有高度咖啡因的飲料或食品，過度服用都是對人體有害的。
  除此之外，牛磺酸這種物質(zhì)雖然一開始是從牛只的身上發(fā)現(xiàn)的，但是目前主要的來源大都是人工合成，?；撬崾侨祟惸X部原本就含有的一種物質(zhì)，在缺乏時會造成疲累感，因此透過?；撬岬难a(bǔ)充可以達(dá)到提神的效果，除此之外攝取微量牛磺酸也對身體有益。
  但如果瞬間服用過多的?；撬崾欠駮斐晌詹涣蓟虍a(chǎn)生健康上的問題，迄今為止科學(xué)家還沒找出確切的定論。 由于內(nèi)含有高劑量的咖啡因，紅牛在丹麥、挪威與法國地區(qū)被視為一種藥物，禁止作為一般的飲料販?zhǔn)?，只能在藥店里銷售。
  加拿大地區(qū)則是一直到2004年年底，才開放允許該品牌飲料（而且是調(diào)降過咖啡因、?；撬崤c葡萄糖醛酸內(nèi)酯含量的加拿大特殊版）的銷售。紅牛做為功能性飲料，兒童不宜。 。收起

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