首頁資訊年終盤點｜2024年運動品牌成消費行業(yè)引擎，商場業(yè)態(tài)也在被重塑

年終盤點｜2024年運動品牌成消費行業(yè)引擎，商場業(yè)態(tài)也在被重塑

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年07月23日 14:47

專題：資本市場2024年回顧與2025展望

臨近年底，成都太古里格外熱鬧。阿迪達斯在當?shù)亻_出了一家三層近2000平方米的品牌中心，在中國的品牌中心數(shù)量增至8個。

成都阿迪達斯品牌中心的開業(yè)意味著這家全球運動巨頭持續(xù)加碼中國市場。2024年以來，阿迪達斯在中國新開門店近400家。

深耕中國市場的策略也讓阿迪達斯重回增長軌道，集團在今年10月底公布的三季報迎來營收利潤雙增。阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登（Bjoern Gulden）提及，過去兩個季度，阿迪達斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長，增強了公司對中長期前景的信心。

在中國獲得增長的并非阿迪達斯一家。回顧2024年這一年，各大體育盛事的舉辦吸引了各地體育迷的關(guān)注，也帶動了大眾的運動熱情。無論是國外品牌還是本土品牌，運動鞋服成為中國消費者在購置新衣物時的優(yōu)先選擇，也成為今年消費市場的大贏家。

運動品牌 “重塑”中國購物中心

一些消費品牌在“縮編”、關(guān)店，但各大運動品牌在過去一年卻頻頻在中國的零售商業(yè)中心里開出自己的新店。

記者近期走訪市場時從一些從事商業(yè)地產(chǎn)的人士處了解到，國內(nèi)許多大型購物中心和商場近些年的業(yè)態(tài)被體育運動品牌“重塑”。

瑞安新天地(14.830, -0.23, -1.53%)商業(yè)購物中心的內(nèi)部人士告訴記者，這幾年臨街店鋪確實在調(diào)整。在關(guān)注到運動消費興起的新動向后，新天地就開始逐漸引入各類運動品牌。

2017年，新天地引入彼時剛流行起來的lululemon（露露樂蒙），21年這家店鋪重新裝修。在上海的新天地南北里老街處，近幾年在中國炙手可熱的幾個運動品牌陸續(xù)開出了超大面積的店鋪。如今運動品牌也已逐漸形成矩陣。

除了lululemon，Descente、FILA、Kolon Sport等運動品牌相繼開業(yè)，今年10月，國內(nèi)戶外愛好者心頭好的SALOMON薩洛蒙又開出新天地旗艦店，而該店原來的鋪位是Vera Wang。

前述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，2020年前的幾年，美妝品類高速發(fā)展，許多商場引入大量的化妝品大牌和新興品牌。但2020年之后，很多業(yè)態(tài)品牌發(fā)展受到挑戰(zhàn)，運動品類反而迎來發(fā)展機遇。

不止新天地，其他購物中心如今也早已注意到體育用品消費的熱潮，并不斷調(diào)整商場的業(yè)態(tài)。記者注意到，浦東嘉里城原來首層多是快時尚品牌，但隨著流行趨勢風向的改變，這些品牌開始撤離或者調(diào)整至其他樓層。在2021-2023年期間，Kolon Sport、Aigle、Descente、Hoka One One等戶外運動陸續(xù)進駐。2024年，Houdini、mont·bell、Brooks、MTPT等運動品牌也陸續(xù)進駐。

同樣的情況還發(fā)生在北京三里屯太古里。當曾經(jīng)備受追捧的潮流品牌開始遇冷，小眾潮牌和買手店慢慢成為過去式，太古里的鞋服消費品牌也經(jīng)歷了一輪又一輪的調(diào)整。此輪更新，運動品牌成為主力軍。

如今除了太古里的“金字招牌”阿迪達斯，lululemon和FILA接盤了去年閉店的H&M的門面位置，兩個品牌皆于今年開業(yè)。此外，耐克旗下的JORDAN今年3月開出了全新零售概念店，這也是其在中國市場的第一家自營店鋪。

有業(yè)內(nèi)人士認為，能夠有能力接盤潮牌、快時尚、輕奢等空出來的鋪位，目前也只有體育運動品牌。

國際、本土品牌皆熱賣

這或是當下中國鞋服消費市場的一個代表性寫照：運動服飾逐漸成為中國人的日常穿搭，運動品牌產(chǎn)品通用化、日?；?。

在外資企業(yè)上班的Henry告訴記者,早些年公司商務著裝的氣氛還比較濃厚，這幾年周圍的同事都穿得比較休閑、松弛。公司每周五可以穿便裝，很多人就會穿運動裝來上班。

Henry這兩年買的較多的品牌是lululemon，之前關(guān)注是受到女友消費的影響，此后他發(fā)現(xiàn)店里的男裝也開始多起來。在他看來，這個牌子的定位屬于中等偏上，所以上班時穿這個也是比較時尚且體面。

中國市場成了lululemon業(yè)績增長的強力引擎。在12月發(fā)布的2024財年第三季度財報中， lululemon在中國業(yè)務凈營收同比增長39%，帶動國際業(yè)務凈營收增長33%。

lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財報電話會議中點名了中國市場的表現(xiàn)：“‘感受為先’的品牌主張幫助我們以創(chuàng)新的產(chǎn)品和突破性的活動體驗與廣大中國消費者建立了真誠聯(lián)結(jié)。我們通過產(chǎn)品支持著客人們健康積極地生活，響應‘健康中國2030’的號召?！?/p>

旗下?lián)碛惺甲骧B、SALOMON薩洛蒙等品牌的亞瑪芬體育（NYSE:AS）也獲得了較高的增長。2024年第三季度公司總營收達到13.54億美元，較去年同期增長17%；凈利潤同比增長257%，達到5600萬美元。

分區(qū)域看，雖然目前中國（3.13億美元）是其第二大市場，在規(guī)模上僅次于美洲區(qū)（4.88億美元），但在增長速度上表現(xiàn)突出，三季度中國收入同比大增56%。2024財年上半年，該公司在中國的收入也同比增長52%。

亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷在談及中國市場成功要素時表示，“我們的品牌定位于中國最健康和增長最快的消費市場——高端運動和戶外市場，中國戶外運動趨勢強勁，吸引了年輕消費者、女性消費者、乃至奢侈品消費者。”

從整個體育用品賽道來看，在今年“雙11”中，運動戶外行業(yè)的頭部品牌展現(xiàn)出了強大的市場號召力。10月21日晚8點，天貓雙11正式現(xiàn)貨開賣。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，斐樂、耐克、阿迪達斯、北面、安踏、駱駝、lululemon、jordan、迪桑特、李寧、斯凱奇、NEW BALANCE等12家品牌成交破億。

京東“雙11”開賣28小時的報告數(shù)據(jù)顯示，運動鞋服和裝備等品類成交額同比增長超5倍。其中，沖鋒衣褲、運動羽絨服、運動休閑鞋、羽毛球拍、跑步機、騎行運動、戶外儀表、滑雪運動等多個品類成交額同比增長超7倍。

在業(yè)績上，本土體育用品公司的銷售也一樣獲得了增長。安踏集團（02020.HK）公布的2024年第三季度最新營運數(shù)據(jù)顯示，安踏品牌零售金額同比錄得中單位數(shù)正增長；FILA品牌零售金額同比錄得低單位數(shù)負增長；所有其他品牌零售金額同比錄得45%-50%正增長，比今年頭兩季度的增速有所加快。

特步國際（01368.HK）前三季度主品牌零售銷售實現(xiàn)了中單位數(shù)同比正增長，同時其零售折扣水平約為七五折。?子品牌索康尼的零售銷售實現(xiàn)了超過50%的同比正增長。另一家361度（01361.HK）主品牌零售額2024年第三季度同比增長約10%；同時，其童裝品牌也取得約10%的同比正增長。??

分析人士認為，在消費市場，今年的戶外運動成為主要增長引擎。尤其是在國家政策的支持下，越來越多的國家級體育旅游示范基地相繼落成，創(chuàng)造了豐富的戶外運動活動機會。與此同時，隨著路跑、越野跑等賽事的增加，消費者對相關(guān)裝備的需求也越發(fā)旺盛，推動了戶外運動裝備的持續(xù)銷售增長。

千軍萬馬擠運動賽道

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國運動鞋服市場規(guī)模達4926億元，預計在2025年達到近6000億元，期間將保持每年10%的增速。

這也讓一些傳統(tǒng)的鞋服品牌看到了未來的商機。比如本土服飾公司報喜鳥(3.890, -0.02, -0.51%)（002154.SZ），日前被外媒爆出收購美國高端戶外品牌Woolrich在歐洲以外的業(yè)務運營。報喜鳥早年代理法國運動品牌樂飛葉（LAFUMA）這兩年的業(yè)績也開始有起色——今年上半年，樂飛葉為集團貢獻的收入大漲32%至1.52億元，而報喜鳥主品牌則下跌3.7%至7.7億元。

而幾個大眾時尚集團則是一頭扎進細分類的戶外服飾的賽道。今年11月，ZARA發(fā)布2024年全新滑雪系列服飾，這是品牌第二年布局滑雪戶外服飾領(lǐng)域；此前H&M集團也宣布上新2024滑雪系列；優(yōu)衣庫則與瑞典滑雪協(xié)會達成長期合作，備賽2026年冬奧會。

曾經(jīng)的休閑服飾國民品牌美特斯邦威則是一面出售不動產(chǎn)一面轉(zhuǎn)型，在今年7月宣布進入戶外運動賽道。美邦服飾(1.920, -0.01, -0.52%)董事長兼總裁周成建稱，未來將重點發(fā)力潮流戶外服飾賽道。

麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會發(fā)布的第4份年度體育用品行業(yè)報告《2024全球體育用品行業(yè)報告：行動起來》顯示，我國體育用品競爭格局發(fā)生顯著變化。近年來，中國市場的競爭日益激烈，越來越多的國貨品牌與國際品牌展開競爭。在行業(yè)競爭中，全球巨頭失去優(yōu)勢，中國本土品牌占據(jù)了前20大品牌中約60%的市場份額。

(本文來自第一財經(jīng))