近日，第十七屆健康產(chǎn)業(yè)（國際）生態(tài)大會——2024西普會在博鰲亞洲論壇國際會議中心舉辦。里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)副總裁馮華青以大健康行業(yè)戰(zhàn)略專家的身份受邀出席大會，并以"內(nèi)卷時代大健康行業(yè)的增長之道"為主題發(fā)表演講，分享企業(yè)如何應(yīng)用定位與品類創(chuàng)新再造增長。

他分析，今天大健康品牌經(jīng)營面臨著廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范趨嚴(yán)、渠道強勢等多重苦難。在此環(huán)境下，品牌存在越來越弱，有最終淪為渠道方代工商的風(fēng)險。他強調(diào)，OTC類產(chǎn)品首先要注重品牌拉力，實現(xiàn)消費者走進藥店之前就達(dá)到心智預(yù)售+點名購買的目標(biāo)。藥品的品類創(chuàng)新并非局限于"成分創(chuàng)新"。他建議，"企業(yè)應(yīng)用品類占位的思想，可以在場景、渠道、劑型包裝等方面大有所為。"

馮華青研判，"藥食同源"的心智資源、"銀發(fā)經(jīng)濟"帶來的新的人口紅利模式、"中國藥店"模式空缺確實等場景都為大健康品牌提供了品類創(chuàng)新的機會。

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