首頁(yè) 資訊 Z世代的健康消費(fèi)主義——2025年校園生活用品趨勢(shì)與選購(gòu)指南 — 新京報(bào)

Z世代的健康消費(fèi)主義——2025年校園生活用品趨勢(shì)與選購(gòu)指南 — 新京報(bào)

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年08月31日 10:20

從抽紙、洗臉巾到濕廁紙，Z世代正以健康理念重塑校園生活用紙消費(fèi)格局，校園宿舍成為品質(zhì)升級(jí)的前沿陣地。麥肯錫《未來(lái)健康》調(diào)查顯示，Z世代（1995-2009年出生）正成為健康產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，健康理念已從偶爾的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘；€(gè)性化的生活實(shí)踐。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)清晰地勾勒出這場(chǎng)變革的輪廓。根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2025清潔紙品線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)：懸掛式抽紙的購(gòu)物用戶數(shù)同比激增183%，柔巾/洗臉巾商品數(shù)量飆升436%。這不僅意味著銷量增長(zhǎng)，更是品類認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣的根本轉(zhuǎn)變。濕廁紙也從特定場(chǎng)景用品，加速滲透日常。

健康安全：不可妥協(xié)的選購(gòu)底線

對(duì)于Z世代而言，產(chǎn)品品質(zhì)（如吸水性、柔韌性、安全性等）是不可動(dòng)搖的基石。調(diào)研顯示，超過(guò)50%的大學(xué)新生在選購(gòu)紙品時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮“100%原生木漿”和“柔軟性”這兩大關(guān)鍵因素。

回收漿可能殘留的粉塵刺激風(fēng)險(xiǎn)，使得“100%原生木漿”成為基礎(chǔ)清潔類紙巾（如抽紙、手帕紙）的第一選購(gòu)原則。以潔柔藝術(shù)系列油畫(huà)紙巾為例，甄選巴西尤加利樹(shù)木漿，短纖維質(zhì)地均勻柔軟細(xì)膩，甚至在應(yīng)急時(shí)可臨時(shí)替代洗臉巾使用。根據(jù)校果研究院發(fā)布的“大學(xué)生最喜愛(ài)的紙巾榜單”，潔柔榮登榜首，也印證了產(chǎn)品品質(zhì)是Z世代最核心的消費(fèi)需求。

在精致護(hù)理領(lǐng)域，傳統(tǒng)毛巾易滋生細(xì)菌的痛點(diǎn)，促使超過(guò)60%的大學(xué)生轉(zhuǎn)向使用一次性洗臉巾。選購(gòu)洗臉巾時(shí)，年輕消費(fèi)者顯得更為專業(yè)，會(huì)關(guān)注材質(zhì)來(lái)源（優(yōu)選天然植物纖維）、是否通過(guò)權(quán)威的醫(yī)護(hù)級(jí)安全認(rèn)證，以及是否有皮膚刺激性測(cè)試報(bào)告。像潔柔的蠶絲柔洗臉巾，特別添加了天然桑蠶絲，帶來(lái)超柔蠶絲觸感，更因其“纖維100%源于自然”的純凈理念、通過(guò)醫(yī)護(hù)級(jí)CTS CHS-JY-015認(rèn)證的安全性以及獲得中國(guó)發(fā)明專利證書(shū)的超柔軟黑科技，深受大學(xué)生青睞。其安全性和天然來(lái)源，完美契合了Z世代對(duì)純凈、有效護(hù)理與可持續(xù)消費(fèi)觀的雙重追求。

濕廁紙的普及率在校園快速提升，其選購(gòu)也需格外謹(jǐn)慎。市面上存在用含酒精香精的普通濕巾冒充專業(yè)濕廁紙的情況，或配方刺激性強(qiáng)、堵塞馬桶的產(chǎn)品，都是選購(gòu)時(shí)需要避開(kāi)的“陷阱”。專業(yè)建議指出，pH值為弱酸性的配方更接近皮膚天然環(huán)境，親膚性更佳。例如潔柔益生菌濕廁紙，特別添加天然益生菌+乳酸復(fù)合物，不僅有效擦走異味黏膩及99.9%致病菌，更能幫助平衡私處微生態(tài)。

選購(gòu)指南：精明之選，品質(zhì)生活

結(jié)合趨勢(shì)與痛點(diǎn)，為大學(xué)生提煉核心選購(gòu)建議：

1. 基礎(chǔ)清潔（抽紙/手帕紙）：認(rèn)準(zhǔn)“100%原生木漿”標(biāo)識(shí)，這是安全和品質(zhì)的基礎(chǔ)保障?？紤]宿舍共享或外出攜帶場(chǎng)景，可選擇設(shè)計(jì)巧妙、獨(dú)立包裝的潔柔首創(chuàng)分享式手帕紙，兼顧實(shí)用與社交趣味。

2. 精致護(hù)理（洗臉巾）：徹底告別易滋生細(xì)菌的毛巾。選購(gòu)時(shí)重點(diǎn)查看三項(xiàng)：是否為天然材質(zhì)（如100%棉、100%植物纖維等）、是否通過(guò)醫(yī)護(hù)級(jí)安全認(rèn)證、是否有皮膚無(wú)刺激測(cè)試報(bào)告。厚度和韌性（如耐拉扯不掉絮）也是舒適體驗(yàn)的關(guān)鍵。

3. 健康升級(jí)（濕廁紙）：這是提升個(gè)人衛(wèi)生水平的明智投入?？蛇x擇pH弱酸性配方，避免選擇含酒精、香精的刺激性產(chǎn)品。亦可考慮具有益生菌等復(fù)合呵護(hù)配方的專業(yè)款，以獲得更優(yōu)的健康效益。

4. 空間與美學(xué)：在狹小宿舍，選擇高顏值、有設(shè)計(jì)感的包裝（如莫蘭迪色系、藝術(shù)油畫(huà)）不再是“智商稅”，而是表達(dá)生活態(tài)度、獲取情緒價(jià)值的重要載體。潔柔藝術(shù)油畫(huà)的包裝設(shè)計(jì)，正是將“紙巾中的藝術(shù)品”理念融入日常，滿足Z世代對(duì)美學(xué)與品質(zhì)的雙重追求。