近期，許多名人集中直播帶貨，利用直播平臺，以視頻直播的方式，與消費者直接交流。專家認(rèn)為，名人參與直播帶貨，是社會互聯(lián)互通程度不斷加強的表現(xiàn)，是一種新的工作方式、生活方式和藝術(shù)方式。直播帶貨雖然是一個商品交易的過程，但也是具有輿論屬性和社會動員能力的活動，名人帶貨需對自己推銷的商品質(zhì)量切實負(fù)責(zé)，不辜負(fù)消費者的期待。（據(jù)5月27日《法制日報》）

　　正如媒體指出，直播帶貨的天花板已徹底被打開，它能否為未來一個時期中國經(jīng)濟的發(fā)展持續(xù)提供強勁動力，取決于直播電商的創(chuàng)新力和走向。的確如此，直播帶貨，為商家、消費者、平臺等，構(gòu)建起了互贏的平臺，但不容忽視的是，直播帶貨中的問題不容小覷，夸大宣傳、假冒偽劣商品、售后服務(wù)難保障等等，不僅難讓消費者放心消費，而且也不利于直播帶貨真正造福于民與社會。

　　直播帶貨呈井噴之勢，唯有規(guī)范才能實現(xiàn)健康長遠發(fā)展，于此，也亟待監(jiān)管賦能。事實上，對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟并不缺乏法律規(guī)范，現(xiàn)有的很多法律、規(guī)范性文件、行政法規(guī)、部門規(guī)章等，基本覆蓋了網(wǎng)紅經(jīng)濟各個領(lǐng)域的問題。所以，對于相關(guān)監(jiān)管執(zhí)法部門，須在法律框架內(nèi)，創(chuàng)新監(jiān)管模式，針對直播帶貨中的問題，實效有效規(guī)制，持續(xù)凈化互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，以提升公眾的消費舒適感。

　　誠如有專家建議，網(wǎng)紅直播帶貨涉及多方利益主體，應(yīng)當(dāng)建立協(xié)同共治機制。電商第三方平臺應(yīng)切實履行監(jiān)管職責(zé)，建立“網(wǎng)紅帶貨”的資格審查機制及誠信評價體系。確如其言，對相關(guān)平臺來講，不能只注重搭臺得利，更重要的是須履行好相關(guān)責(zé)任，比如，對各類誘導(dǎo)交易、虛假交易、規(guī)避安全監(jiān)管的私下交易行為等，不僅要防范，更須配合有關(guān)部門的監(jiān)督檢查、調(diào)查取證。

　　同時，也應(yīng)加大對此類糾紛的處置力度。應(yīng)該看到，直播帶貨各個環(huán)節(jié)都可能會留下電子證據(jù)，據(jù)報道，針對這一類訴訟，我國也設(shè)立了一些專門的法院，北京、廣州、杭州等地設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)法院，都可以簡化這類糾紛的處理流程，加大這類糾紛的處罰力度。相關(guān)糾紛的快速處置，以及對不法經(jīng)營行為的處罰，也能夠起到行業(yè)監(jiān)管作用，從而倒逼平臺、商家、主播，遵規(guī)行事。

　　另外，加強從業(yè)者監(jiān)管也是重要一環(huán)。5月11日，中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心發(fā)布《關(guān)于對擬發(fā)布新職業(yè)信息進行公示的公告》，擬新增10個新職業(yè)，其中就有“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”，有專家分析稱，設(shè)立明確的職業(yè)，將會使得網(wǎng)紅直播帶貨行業(yè)呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、制度化的利好趨勢。當(dāng)然，在增強職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的同時，從業(yè)者也須加強自律，以良好的操守參與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。

　　來自國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國實物商品網(wǎng)上零售額為18536億元，增長5.9%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%?？梢?，直播帶貨正成為網(wǎng)上零售額上漲的重要推手。但對其存在的問題同樣不能小覷，網(wǎng)紅直播帶貨涉及多方利益主體，要實現(xiàn)共贏，監(jiān)管賦能絕不能缺失，甚至有必要建立起協(xié)同共治機制，以推動帶貨直播紅紅火火發(fā)展。

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