Keep 發(fā)布 2024 春夏運(yùn)動(dòng)熱搜榜單:用熱詞記錄社會(huì)生活新風(fēng)向
近日,運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái) Keep 正式發(fā)布了 2024 春夏運(yùn)動(dòng)熱搜榜單。這份榜單不僅展示了過去半年大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的熱衷與偏好,還像一面鏡子,映射出社會(huì)發(fā)展浪潮如何塑造了人們的觀念與行為,進(jìn)而改變了生活方式與運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)。從這些趨勢(shì)中可以清晰地感受到,新時(shí)代的運(yùn)動(dòng)熱潮正在悄然改變每個(gè)人的生活軌跡,而 Keep 始終作為這個(gè)變革過程的忠實(shí)記錄者,捕捉著點(diǎn)滴變化的蛛絲馬跡。
社會(huì)浪潮推動(dòng)運(yùn)動(dòng)觀念轉(zhuǎn)型
隨著經(jīng)濟(jì)、文化和生活方式的多重變化,“悅己”“健康”“體驗(yàn)”逐漸取代“炫耀性消費(fèi)”成為主流訴求。奢侈品銷量下滑的同時(shí),運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)成為年輕一代的新寵。以 90 后和 00 后為主的核心用戶群,更傾向于將資源投入到可以提升自我、優(yōu)化身心狀態(tài)的領(lǐng)域中。
正因如此,運(yùn)動(dòng)作為一種更為包容的生活方式,迅速成為了大眾生活中的重要組成部分。從 Keep 春夏榜單中可以看到,不論是簡(jiǎn)單的跑步、全民熱追的帕梅拉,還是別具風(fēng)格的國(guó)風(fēng)八段錦,都映射出用戶從追逐單一功能性運(yùn)動(dòng),逐步走向多樣化、日常化的趨勢(shì)。
熱詞背后的社會(huì)洞察
跑步依然是大眾最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式之一,其簡(jiǎn)便、靈活、低門檻的特點(diǎn)使其保持了極高的熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì),2024 春夏,Keep 用戶的跑步總里程達(dá)到 447,872,945,494.853 米,約為地球到太陽距離的 2.99 倍。其中,北京、上海、成都、深圳和廣州是跑量最高的城市。
帕梅拉課程的受歡迎程度則進(jìn)一步證明了年輕用戶對(duì)效率與審美的雙重追求。數(shù)據(jù)顯示,帕梅拉相關(guān)課程在今年春夏的跟練次數(shù)高達(dá) 5,494,794 次,其中 90% 的用戶為女性,超過 70% 的用戶年齡在 18-39 歲之間。這些用戶主要集中在新一線至三線城市,她們不再一味追求傳統(tǒng)的“白幼瘦”審美,而是更加欣賞“健康且有力量”的體態(tài)。這種審美觀念的轉(zhuǎn)變,也折射出新一代人對(duì)生活品質(zhì)和自我價(jià)值的全新理解。
而國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)的崛起則是榜單中一大亮點(diǎn)。以八段錦為代表的傳統(tǒng)養(yǎng)生運(yùn)動(dòng),自 2022 年起在 Keep 平臺(tái)上的受歡迎程度以倍數(shù)增長(zhǎng)。截至 2024 年 9 月,Keep 已上線八段錦相關(guān)課程超過 410 門。今年春夏,八段錦的每日開練人數(shù)穩(wěn)定在 12 萬以上,日均開練次數(shù)超過 6.5 萬次。這種相對(duì)靜態(tài)的國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)不僅吸引了中老年用戶,也成功打入了年輕群體,成為文化自信與健康意識(shí)結(jié)合的典范。
此外,創(chuàng)新的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)和跨界合作成為激勵(lì)用戶運(yùn)動(dòng)的重要手段。無論是 Keep 與戀與深空的聯(lián)名獎(jiǎng)牌,還是柯南主題線上跑活動(dòng),都通過精美的設(shè)計(jì)與高互動(dòng)性,喚起用戶的參與熱情。今年春夏 Keep 獎(jiǎng)牌用戶跑步里程超過 23,888,842,133 米,消耗的熱量相當(dāng)于 20,394,626 個(gè)麥當(dāng)勞巨無霸漢堡。而柯南月下的會(huì)面,更是一舉售出超過 60 萬塊,這樣的成績(jī)不僅說明了運(yùn)動(dòng)平臺(tái)的破圈傳播能力,更為 Z 世代用戶提供了融合運(yùn)動(dòng)、審美、社交與收藏的新體驗(yàn)。
記錄點(diǎn)滴變化,推動(dòng)運(yùn)動(dòng)未來
從這些運(yùn)動(dòng)熱詞中不難看出,人們的運(yùn)動(dòng)觀念正在經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)型:運(yùn)動(dòng)不再只是體力消耗或追求短期目標(biāo),而是成為一種生活方式的體現(xiàn)與精神價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)過程中,Keep 不僅提供了適配不同需求的課程與活動(dòng),更通過數(shù)據(jù)與產(chǎn)品捕捉到這些細(xì)微變化,成為運(yùn)動(dòng)潮流的忠實(shí)記錄者。
Keep 2024 春夏熱搜榜單的發(fā)布,不僅是對(duì)大眾運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的全景呈現(xiàn),更是對(duì)未來生活方式的預(yù)測(cè)。新的運(yùn)動(dòng)觀念和生活方式正在成型,而 Keep 將繼續(xù)以數(shù)據(jù)與內(nèi)容為支撐,陪伴更多用戶開啟健康與快樂的旅程。如果這些趨勢(shì)激發(fā)了你的運(yùn)動(dòng)熱情,不妨在 Keep 的多樣化課程中找到最適合自己的那一項(xiàng),在運(yùn)動(dòng)中收獲健康與快樂。Keep 將在未來繼續(xù)作為每個(gè)人運(yùn)動(dòng)成長(zhǎng)路上的伙伴,用科技與創(chuàng)新助力更多人走向更好的自己。
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