首頁資訊《全民健身指南》發(fā)布 “保健品+運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)”敦促大健康產(chǎn)品制勝

《全民健身指南》發(fā)布 “保健品+運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)”敦促大健康產(chǎn)品制勝

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月18日 06:29

（原標(biāo)題：《全民健身指南》發(fā)布 “保健品+運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)”敦促大健康產(chǎn)品制勝）

　　隨著“健康中國”戰(zhàn)略的提出，相應(yīng)營養(yǎng)健康調(diào)整計(jì)劃也陸續(xù)出臺(tái)。繼2017年7月國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國民營養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030年）》后，8月10日，針對(duì)中國居民參加體育健身活動(dòng)的實(shí)際狀況，國家體育總局發(fā)布了《全民健身指南》（下稱《指南》），進(jìn)一步針對(duì)我國國民健康狀況的提升進(jìn)行方向性指導(dǎo)。

　　《指南》系統(tǒng)歸納、集成了國家“十五”、“十一五”、“十二五”的相關(guān)研究成果，基于中國居民運(yùn)動(dòng)健身的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行編制而成。主要包括體育健身活動(dòng)效果、運(yùn)動(dòng)能力測(cè)試與評(píng)價(jià)、體育健身活動(dòng)原則、體育健身活動(dòng)指導(dǎo)方案等內(nèi)容。

　　現(xiàn)代大量研究成果證實(shí)，經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)健身活動(dòng)可以有效地增強(qiáng)體質(zhì)、防治疾病、提高學(xué)習(xí)和工作效率，而提高“運(yùn)動(dòng)質(zhì)量”必須增加運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)。就提高國民整體健康水平的目標(biāo)而言，保健品+運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)將成為未來的一大任務(wù)和方向。

　　保健品的發(fā)展形勢(shì)又一次受到了廣泛的關(guān)注。

　　大健康前景向好產(chǎn)品服務(wù)卻需改善

　　“健康中國”的大戰(zhàn)略讓大健康產(chǎn)業(yè)開始被市場(chǎng)和更多人所關(guān)注，大健康產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中提供預(yù)防、診斷、治療、康復(fù)和緩和性醫(yī)療商品和服務(wù)的部門總稱，通常包括醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、保健品、健康保健服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。

　　近年來大健康產(chǎn)業(yè)前景向好，被認(rèn)為是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的“財(cái)富第五波”，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》指出，2020年我國健康服務(wù)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8萬億。

　　伴隨著社會(huì)發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)、生活水平和疾病圖譜的變化，人們不再局限于疾病防治，而是更多的關(guān)注自身健康和生命質(zhì)量，大健康產(chǎn)業(yè)中保健品、健康保健服務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域更是有著廣闊的發(fā)展前景。

　　國家政策的支持，消費(fèi)者的投入，讓很多業(yè)內(nèi)人士看到了行業(yè)發(fā)展的廣闊前景。也有專家認(rèn)為，這是中國保健品行業(yè)發(fā)展的最佳時(shí)代。

　　然而，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然目前國內(nèi)健康企業(yè)眾多，但多屬中小規(guī)模，研發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品單一，在我國的保健品市場(chǎng)中，消費(fèi)者往往享受不到完整、周到的產(chǎn)品服務(wù)。

　　市場(chǎng)未飽和需產(chǎn)品帶動(dòng)

　　近年來中國保健品的交易額上漲幅度大，吸引了越來越多保健品生產(chǎn)商入駐市場(chǎng)。

　　然而，雖然一系列信號(hào)都顯示著保健品市場(chǎng)有非常大的開發(fā)潛力，但是市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的依舊是過往傳統(tǒng)強(qiáng)企，可供其他企業(yè)利用的市場(chǎng)縫隙很小。

　　針對(duì)這一現(xiàn)象，有分析認(rèn)為保健品市場(chǎng)雖然表面看上去效益大，但因過往的發(fā)展已經(jīng)定型，保健品市場(chǎng)實(shí)際上是飽和了的。

　　此說法看似有道理，但并不是國內(nèi)保健品廠商發(fā)展艱難的真正原因。

　　嚴(yán)格意義上，市場(chǎng)是沒有所謂的飽和狀態(tài)的。簡(jiǎn)單來說，即沒有絕對(duì)意義上的飽和市場(chǎng)。市場(chǎng)的所謂飽和是因一些同質(zhì)同效的產(chǎn)品大量涌入而導(dǎo)致的一種不虞現(xiàn)象。

　　有著廣大消費(fèi)群體作為基礎(chǔ)，現(xiàn)階段的國內(nèi)保健品市場(chǎng)并不能稱為是“飽和”。但是，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于保健品產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)和挑剔態(tài)度，對(duì)于保健品生產(chǎn)廠商而言，想要拿下市場(chǎng)，重點(diǎn)在于對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)，通過產(chǎn)品來帶動(dòng)自身發(fā)展。

　　研發(fā)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品制勝

　　在市場(chǎng)形式的驅(qū)使下，已經(jīng)有部分品牌帶頭開始了創(chuàng)新發(fā)展的道路。

　　碧生源是我國一個(gè)具有代表性質(zhì)的國產(chǎn)傳統(tǒng)保健品品牌，在過往，碧生源一直以其兩款經(jīng)典產(chǎn)品“碧生源牌常潤茶”，“碧生源牌常菁茶”被廣大消費(fèi)者所熟知。在十多年的歷程中，兩袋茶的影響力明顯，碧生源始終排在我國保健品行業(yè)的前列。

　　但是，2017年，碧生源開始不斷推出新品，陸續(xù)在電商平臺(tái)推出新品左旋肉堿咖啡固體飲料、咖啡固體飲料、果蔬酵素粉固體飲料、玫瑰人參紅糖姜茶固體飲料，豐富了體重控制產(chǎn)品品類；而在腸道健康產(chǎn)品系列方面，碧生源也已形成復(fù)合果蔬酵素粉固體飲料和保健食品常潤茶、固體飲料益生菌粉的較為豐富的腸道健康產(chǎn)品組合品類。

　　碧生源方面認(rèn)為，相較于兩袋茶等傳統(tǒng)產(chǎn)品而言，新品更適宜年輕人的口味和選擇。這也是針對(duì)保健食品現(xiàn)階段迅速出現(xiàn)的消費(fèi)群體變化而做出的改變。而推動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新，夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)，為碧生源的轉(zhuǎn)型帶來了巨大推力。

　　國內(nèi)保健品市場(chǎng)未被開掘和可被利用的部分還有很多，對(duì)于廣大的國產(chǎn)保健品企業(yè)而言，產(chǎn)品質(zhì)量的提升和產(chǎn)品多方面的功能是吸引消費(fèi)者的兩大要點(diǎn)。通過研發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量升級(jí)，也是把握市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　在產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新方面，哪一個(gè)企業(yè)做得好，哪一個(gè)企業(yè)做得快，就一定會(huì)在市場(chǎng)上形成一個(gè)很有力的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

責(zé)編：漢網(wǎng)

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